• “云展会冲击下的会展业走向”高峰论坛引发强烈关注,云展会能否替代实体展会?
    • Alisa 消费0元 10个月前 08:56
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    9月11日,“茅台王子杯”大河公益讲座开讲,在其中的会展业发展高峰论坛环节,会展业人士就“云展会”和“传统展会”发展方向展开了交流和探讨,并得出结论,云展会和传统展会互不影响但可以互为补充。

    论坛现场

    “云展会”和“传统展会”区别在哪里?

    2020年上半年,由于受疫情影响,很多行业都按下了“暂停键”,以面对面交流为主的会展业也是如此。直到6月份,会展业才开始陆续有所抬头。其间,依托互联网平台而搭建起来的“云展会”开始走进人们的视野。因此,“云展会”和“传统展会”也逐渐成为人们关注的焦点。那么,“云展会”和“传统展会”究竟是一个什么样的关系呢?

    河南优品佳源实业有限公司董事长郭鹏飞介绍,疫情时期,不能大规模人员聚集,很多企业都在探讨云展会。可以说,云展会是疫情时期出现的展会新业态、新形式。

    郭鹏飞说,云展会和传统展会的区别很明显:第一,云展会是通过网络来看;传统的是到现场看。第二,传统展会现场需要大量布置、投入成本较大,侧重于现场互动;云展会则是通过3D技术,虚拟技术,做网上展厅;第三,传统展会一般都是三天就撤展结束了,云展会不受时间、空间的限制,产品信息随时随地可以查看,过了很久还能看;第四是交流方式的区别,传统展会需要派大量的宣传服务人员,前期布置,后期跟踪;云展会就提供了一个更方便快捷的沟通渠道,在线上浏览以后,可以和线下工作人员去沟通,对接产品信息,一样很直观。

    作为郑州国际糖酒会的主办单位之一,河南瑞城文化传媒有限公司董事长王永祥认为,云展会和传统展会不在一个频道,走的是两条线。云展会主要涉及的是互联网行业,主要强调的是展示、传播、交易,传统展会注重的是展览、展示、交流、互动、品鉴、交易,云展会的体验感与传统展会是没有可比性的。因此,二者没有谁影响谁的生存、谁影响谁的份额、谁影响谁的效果这一说。

    “传统展会具有真实感,现场还可以跟一些厂家交流,对产品性能多一些了解,更直观,具有触摸感,能操作,能品鉴,云展会在这方面是满足不了的。”郑州美弧展览展示有限公司董事长邵亚利表认为,展会的功能是产品展览、展示、体验、交易,主要体现在一个“展”字,更重要的是追求一种产品的实际体验感。云展会是一种虚拟的产品展示,产品的实际效果是感受不到的。

    河南瑞城文化传媒有限公司董事长王永祥介绍说,受疫情影响,今年有一些企业推出了云展会,传统展会到6月份才逐步开始举办。通过观察发现,云展会对传统展会的影响不大。

    王永祥认为,人们参加展会,要的就是现场体验感,这一点云展会是做不到的。人与人是要见面的,只有面对面才有利于增进了解,增强感情。而云展会起不到这种作用,也达不成这种效果。不过,云展会和实体展会可以并行,但是其功能和作用是不一样的。

    “云展会和传统展会是互辅相成的,都是为了产品服务,为产品流通服务。”郭鹏飞说,云展会和传统展会可以互相结合,进一步增强办会效果。在特殊时期和特殊情况下,云展会是有效的补充和弥补,二者没有冲突。传统展会可以增加云展会项目,以此有效弥补线下传统展会的不足,并为更多人提供服务。

    郑州美弧展览展示有限公司董事长邵亚利强调说,传统展会更能代表“展”这个字的意义,云展会可以说是实体展会的一个延伸。传统展会更具有真实性,现场能产生实际交易,更有发展潜力。

    邵亚利表示,传统展会可以包含云展会,但云展会包含不了传统展会,更替代不了传统展会。关键问题还是云展会满足不了产品的现场展示、体验、品尝。

    对此,河南大学教授、博导、经济系主任李保民认为,云展会的出现,从技术来讲,融入了云计算、CR、VR等一些新的互联网技术,是一种新的技术革命,是受疫情影响而诞生的新业态。

    李保民说,传统展会是一种服务业,讲究生产和消费是同一时间、同一空间,这是云展会不具备的优势,也就是体验感。更何况,云展会还处在初级阶段。即使将来云展会成熟了,传统实体展会仍然有它不可替代的功能;即使将来云展会获得了大发展,传统实体展会依然有强大的生命力。

    李保民举例说,疫情期间,高校的教学都传统课堂走上网上授课。结论是,有比没有强,但还是没有面对面授课的效果好。再比如听音乐会,现场听音乐会和电视上看音乐会的效果真的不一样。

    “不可否认 ,现在是云数据时代。很多企业不生产任何产品,靠生产数据就能迅猛成长,他们注重对数据的收集整理。传统展会不是办一场展会就结束了,能不能通过挖掘数据在云时代中发展壮大?”李保民说。

    会展业如何解决人才紧缺问题?

    交谈中,河南瑞城文化传媒有限公司董事长王永祥也透露出了会展业所面临的重要而严峻的问题,就是会展人才紧缺。

    王永祥说,有人说云展会是传统展会的转型和升级。其实,传统展会所面临的转型、升级,主要体现在服务能力、组织水平、活动内容策划、现场整体管理等方面。

    王永祥指出,会展业要想转型、升级,也面临着严峻的实际困难,就是人才问题。现在,人才问题已经成为制约会展业发展的瓶颈,会展业缺少人才,缺少综合性会展人才。现在,即使会展专业毕业的大学生,参加工作后也不一定能够完全胜任会展业的工作。

    对于王永祥谈到的人才问题,李保民深有体会。他说,人才是第一资源,是行业的未来。河南作为内陆省份,与沿海地区的差异就体现在人才培养的理念上。现在许多高校都开辟会展专业,但是高校培养的人才未必拿来就能用着顺手。现在高校不变革真的不行了,需要更新人才培养理念,完善新的培养措施。李保民表示,会展业的人才不完全是培养出来的,更多是在实践中历练出来的。

    作者:大河报 霍坤峰


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