• 三组经典认知生态:口碑、品牌和IP
    • 刘春雄新营销 消费0元 11个月前 14:51
    73928
    0

    在文明演进中,商业认知模式在不断变化。商业认知的基本逻辑是:每个文明形态,一定会创造一个主流媒介,如工业文明时代的大众媒体。在主流媒介上,形成商业信息特定呈现形态,如依托于大众媒体的广告、公关。围绕商业信息呈现形态,形成特定认知符号,如广告形成的品牌认知。因此,商业认知逻辑可以简单表述为:文明形态→主流媒介→信息呈现形态→时代认知符号。其中,起关键作用的是主流媒介的变化。农业社会的商业认知逻辑是:农业社会(社会形态)→语言(主流媒介)→体验、感受(信息呈现形态)→口碑(时代认知符号)。工业社会的商业认知逻辑是:工业社会(社会形态)→大众媒体(主流媒介)→广告、公关(信息呈现形态)→品牌(时代认知符号)。信息(互联网)社会的商业认知逻辑是:信息社会(社会形态)→自媒体(主流媒介)→内容、体验(信息呈现形态)→IP(时代认知符号)。

    于是,人类社会以来,形成了商业认知的三组认知生态:农业社会:语言→体验→口碑。口碑认知生态,适用于农业社会,在后来的社会虽然不是主流,但仍然存在。工业社会:大众媒体→广告→品牌。品牌认知生态,主要适用于第二次工业革命以后,现在虽然正在被新认知生态覆盖,但仍然残存。信息社会:自媒体→内容→IP。这是新的主流认知生态。概念有时代背景,理论有适用边界。口碑、品牌、IP,不是可以无限延伸的概念,而是有存在的时代背景,以及依托于时代存在的商业生态环境,分别是三个时代的主要商业认知符号。

    超过时代背景和适用边界,无限延伸概念边界,扩大概念内涵,讨论的前提都不复存在。否则,就似“关公战秦琼”。

    说明:这篇短文,我与方刚老师花了一晚上讨论,直到画出图表,才厘清脉络。媒介理论的创始人麦克卢汉在《理解媒介》中说,“媒介是人的延伸”,人通过媒介感知世界。在媒介演变中,语言、大众媒体、自媒体分别是三个文明阶段最重要的媒介。同时,影响商业最大的变量也是媒介,因为人们通过媒介获得商业认知。因为媒介的变化,口碑、品牌与IP,分别成为三个时期的认知符号。尽管100年来,谈起商业就不能不说品牌,但品牌概念并非自古即有。正如品牌取代口碑一样,新认知符号也会取代品牌,但现在不能确认一定就是IP。


    6
    打赏
    收藏
    点击回复
        全部留言
    • 0
    更多回复
    热门分类
    扫一扫,享受分享乐趣!
  • 应急人,疫情防控进行时!
  • 一百多名受疫情影响滞留日本的中国湖北游客乘包机回国
  • 中保协发倡议:充分发挥保险保障功能 支持新型肺炎疫情防控工作
  • 疫情防控,百姓“菜篮子”能否保障?
  • 王蔷爆冷击败小威廉姆斯 首次晋级澳网16强
  • 温斯坦性侵案受害人:他认为猥亵行为在好莱坞是常态
  • 宁夏报告新型肺炎新增确诊病例5例 累计26例
  • 应对疫情,公路、铁路又有新举措!
  • 中国唯一现役世界拳王徐灿为湖北捐款20万元
  • “终于可以回家了”:近80名滞留泰国的湖北游客乘中国民航包机回国
  • 长春长生问题疫苗流向渐查明 还有这些问题需关注
  • 写给医生丈夫:从去年底到现在,没一起吃过一顿饭
  • 全员上阵接电话 旅游平台春节期间24小时忙处理订单
  • 备战“欢乐春节” 杭州杂技演员过年不回家
  • 亚洲股市遭遇“黑色星期四”
  • 特朗普签署美墨加协定
  • 台风重创菲律宾致数十人死亡 仍有数十万人无家可归
  • 《潮流合伙人2》潮流空间曝光 嘉宾亲自参与选品搭配
  • 肃清苏荣案余 江西对43名党员干部依纪严肃处理
  • 蔡英文的“出访庆功会”被紧急取消 民调也被收回
  • 保护困境儿童安全 福建漳州首创“春蕾安全员”机制
  • 根治欠薪专项行动启动 力保农民工按时足额领到薪金
  • 海外网评:“整体沦陷”的美国何时走出至暗时刻?
  • 满满都是爱!她们为“早到天使”输送“生命之源”
  • 国家网信办专项整治!再见了,关不完的广告弹窗
  • NBA新赛季开启时间确定 赛程缩短避免与东京奥运冲突
  • 福建漳州一餐饮店坍塌数人送医 事故原因尚在调查中
  • 杭州车辆失控致3死14伤 目击者:碎片满天飞像爆炸
  • 在市长热线中与市民严重争吵 黑龙江一科员被处分
  • “煤都”大同“氢”装上阵
  • 雷剧翻车 《鹿鼎记》《雷霆战将》背后资本捏把汗
  • 小康路上一个不掉队 南昌周青山自强自立成脱贫“奋进之星”