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    入局酱香,粮者缘何能弯道超车,实现快速发展?

    酒业新闻

    2020-05-29 17:22:00

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    纵观白酒市场,酱酒热潮持续多年依旧不减。

    据不完全统计,目前酱香酒大约有1400亿的市场,约占整个白酒市场的20%,并且连续多年保持两位数的高增长,产品也越发丰富。反观酱酒品牌,茅台一家独大、遥遥领先,一众肩部品牌快速崛起,但跟老大依然相去甚远,抛却茅台独有的品牌和文化基因,单是这空前的热度和巨大的发展空间,就吸引了业内外无数目光聚焦酱酒产业,一票票资本和众多经销商纷纷入局。

    高热度下必须有冷思考,谁是过眼云烟?谁能修成正果?酱酒热的背后必须遵循哪些商业逻辑?酱酒文化应该得到怎样的传承和发扬?如何打造或选择一款高品价比、高颜值的好酱酒?这都是近年来极具热度的话题。有这么一款酱香酒,或许能满足你对好酱酒的大多数要求。

    敬国人一杯良心酒

    由于酿制工艺的复杂性和酿酒生态环境的独特性,酱香酒天生具有稀缺性,而位于茅台镇核心酱香产区的高品质酱香酒产品向来备受青睐。酿造基地位于茅台镇的粮者酱香酒,一上市就受到广泛的好评。

    熟悉粮者的人都知道,提起粮者的第一反应必定是“只做酱香,只用纯粮”。简简单单8个字,高度凝结的是其秉承匠心、用心酿酒、死磕品质的理念和态度,而这也正是粮者撑起自身使命和担当的底气所在。

    以高品质、实价格为基本,竭尽所能助力更加健全、规范的酱香酒市场的打造,让中国白酒充满良知与健康便是粮者的使命和担当。想要完成使命就必须从传播酱香酒文化开始,而粮者传播酱香酒文化最形象的载体便是粮者酒库。

    粮者酒库重新定义中国白酒体验场,改变人们对传统白酒的认知,体验真正的酱香酒文化,让喝酒人知酒、懂酒、会喝、会鉴别。每一个到过粮者酒库的人可能都会感叹:与其说是酒库,倒不如说是酱香酒体验中心。酱香酒沙盘区、装有原料的亚克力大型立柱、封测体验区、TED会议室等形象展示系统的体验,再配上专业白酒顾问的详细讲解,以现代化的展现方式寓酱香酒体验、文化、教育于一体,给人一种身临其境的感觉,同时,酱香酒文化和粮者理念也像春雨随风潜入夜般直抵人心。

    产能强大,产品丰富,品质过硬

    位于茅台镇产业核心区的粮者酿酒基地群山环绕,横穿赤水河,拥有天然的酿造生态,再加上与茅台同根同源同艺的酿制工艺和一丝不苟的质量要求,实现了健康与品质的统一。一年一个生产周期,两次投料,九次蒸煮,八次发酵,七次取酒,以酒养池、时间酝酿,取其精华,单轮次存放,再精细勾调,储存长达五年之久,才能成为人们餐桌上一杯佳酿。

    酱香酒虽然好喝,但目前市面上的酱香酒产品层出不穷,让人眼花缭乱,为选择一款品价比合适的优质产品消费者需要下不少功夫。为满足消费者多元化需求,粮者推出了包括粮者标板、粮者喜品、粮者尊品、粮者纪念酒、粮者大师作品、粮者家藏、粮者铁盖、粮者久品等在内的多款产品,以满足消费者在日常饮用、赠送亲友、团聚小酌、请客送礼、收藏保值等方面的不同喜好和不同场景之需。而且,根据不同产品的定位,粮者在包装上也是下了一番功夫,高颜值、上档次。

    同时,粮者还不断向周边延伸,形成了以粮者夹克衫、粮者矩阵双肩包、粮者手工小羊皮手提包、粮者头层牛皮针扣皮带、粮者无铅水晶玻璃酒具套装、粮者Polo衫为主的的强大粮者美品阵容。

    粮者如何实现快速发展?

    作为白酒界的小米,粮者总是站在消费者的角度考虑问题。为让广大消费者享受到高品价比的酱香酒,粮者免去了与消费者之间的中间商环节,让产品直达消费者。

    最值得一提的是,由于粮者的高品质和好口感,以及对酱香酒文化的大力传播,为其聚集了一大批忠实消费者,并最终成功转化为粮者合伙人,如此一来,既能保持与消费者之间的粘性,又能增强合伙人的归属感。

    对广大合伙人来说,粮者不仅仅是一款酒,更是一种文化,一种新生活方式、认知方式、营销方式,一种价值载体。粮者采用合伙人模式,全力以赴只为粮者品牌,向国人传递健康理念,让年轻人集体同频、集体学习,拥抱精致生活,创造更大价值,以期实现自我价值和社会价值。而纯粹、专注做产品应该是影响很多消费者成为合伙人的重要因素。粮者力争让消费者饮用纯粮酱香酒,享受高品价比产品,让饮者知酒、懂酒、会喝、会鉴别。

    为让合伙人更加了解酱香酒,了解产品,粮者先后多次组织合伙人到粮者酿酒基地亲身体验酿酒过程,感悟浓厚的酱香酒氛围;同时,粮者举办了酱品荟、粮者游、粉丝节、酱香节等一系列丰富多样的活动,并借助全国的粮者酒库打造新一轮酱香酒消费新趋势。

    无论是产品研发还是营销模式,在这轮酱香酒热的浪潮中,粮者都已展现了新的风采和力量,而对广大合伙人和新时代消费者来说,这无疑是一次搭上酱香酒风口的机遇。

    来源:九州糖酒网


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