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    元气森林换Logo,这是要去掉“伪日系”标签?

    饮料新闻

    2020-10-16 09:35:43

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    最近,圈主网上冲浪看综艺片段时突然发现,这个冠名的「元气森林」怎么有一点点不对呢?

    好家伙,它的“叉叉”(×)去哪了?
           于是,圈主才发现,元気森林竟然换Logo了!


           最明显的那个日语汉字的“気”变成了简体字的“气”(图片来源:@Logo大师)
    1、「元気」森林换Logo,变「元气」了
           目前,元气森林的官方微博虽然还没改名字,但是头像已经换上了新的Logo。

    而它的公众号“元気森林”早在9月1日也已更名为“元气森林”。9月5日,元气森林另外一个“元気研究所Pro”服务号则更名为“元气森林服务号”。

    各大冠名、广告啊,也都统统改为了“元气森林”。


    诶?好端端的,元气森林咋就把用了四年的“気”字说换就换了?要知道“気”可是元气森林最大的标签了。
           元气森林公司曾申请了多个“气”字旁商标,包括“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”等。

    除此之外,还有一些水果类的商标,例如“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”等。

    在“后浪”视频在全网爆火后,元气森林还快速申请注册了“前浪”和“后浪”商标。

    据了解,到目前为止,元气森林名下已有2554件商标。但是在2018申请注册的第33084962号“気”图形时引发商标行政纠纷,最终北京市高级人民法院判决,驳回网红元气森林“気”字图形商标。

    而此次换Logo,难道元气森林这是要去掉“伪日系”的标签?
           毕竟,元气森林“伪日系”已久了。
    2、“伪日系”品牌——元气森林
           在圈主的印象里,俺们「元元子」从2016年出道开始,便是带着“日系”的光环进入大众视线。

    在包装的设计上,偏“日系”风格加上瓶身醒目的商标“気”字,让不少消费者以为元気森林是日本进口饮品,而瓶身背后“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样都在加深大众的这个“误解”。

    此外,它的广告宣传走的也是浓浓的日系风格,不仅女模特选择的都是日系感的甜美长相,就连广告版面上也是中文和日文同时出现。

    但实际上,元气森林是一家土生土长的中国公司。

    根据天眼查显示,元気森林隶属于元气森林(北京)食品科技集团有限公司,企业地址和登记机关都在北京。它们家知名的苏打气泡水是健力宝工厂代工,燃茶、乳茶则是统一旗下工厂代工,根本就和日本没有任何关系。
    3、元气森林要撕掉“伪日系”标签?
           虽然元气森林官方回应称“公众号更名是为了方便用户检索,商标不改,‘気’永远都是主打。”
    但在圈主看来,元气森林撕掉“伪日系”标签是迟早的事。
           首先,作为一个地道的国货,元气森林却一直以来都是裹着“洋包装”,靠着所谓的日系标签混得风生水起。在气泡水走红后,元气森林还将日系风格和健康概念复制到旗下的其他产品线上。
           比如,0蔗糖“乳茶”:

    元气森林乳茶包装


           茶叶礼盒“燃茶”:

    元气森林燃茶包装


           但是,却被细心的网友发现,乳茶的包装却与日本老牌糖果制造商不二家的形象很相近,

    日本不二家形象

    而燃茶的外包装和产品设计则与日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

    日本LUPICIA包装

    这样的“伪日系”(都可以说是“抄袭”了吧),很难不遭到消费者们的质疑。
           其次,照现今的势头来看,元气森林未来的发展目标应该是上市,但若一家中国上市公司,包装全部都以“伪日系”形式呈现的话,不合法也不太合理,且投资者或股民也不一定会买账。
            最后,从长期角度来看,若一个品牌只靠“颜值”吸引新生代的消费者,却没有任何文化底蕴,最终的结果或许只是昙花一现罢了。
           圈主一直都很佩服元气森林,估值20亿美元,一年三家自建工厂开建、四年投放多个产品线、推出几十种口味产品,在今年的“618购物狂欢节”中,更是先后击败了可口可乐和百事可乐两大巨头,蝉联了天猫饮品类冠军,可以说是从众多饮料中杀出一片属于自己的“无糖”天下。
           但元气森林若想走得长远,是该考虑卸下“伪日系”的面具了。

    来源:4A广告圈


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