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    能量耗尽的红牛,前途已经可以想象

    饮料新闻

    2020-11-05 09:51:02

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    十月上旬,北京红牛公司经历了一场重要的官司,其和泰国天丝的商标纠纷问题进行了一场开庭直播,吸引力超过30万人观看,现在二审尚未宣判。但是无论结果如何,曾经的功能饮料一哥,红牛面对的困境都不可小觑。

    内容:作为中国最红火的功能性饮料,红牛曾经在16年取得当年销售超过200亿的壮举,给予其实际控制人,华彬集团老总严斌超过800亿的身价。但是随着中国功能饮料市场的竞争逐渐激烈,以及中国红牛和泰国红牛之间的冲突,这个中国功能饮料的老大,似乎正在逐渐走下神坛,跌落凡尘。

    红牛的爸爸们

    闻名天下的功能饮料--红牛的发明人是泰国的天丝医药的创始人--许书标,上世纪七十年代,泰国体力劳动者为了补充体力,非常喜欢功能饮料,许书标就开发了红牛这款功能饮料,深受卡车司机等劳动者的喜爱。

    而随着"红牛"的走红,许书标也成为了泰国的"饮料大王",而作为离泰国最大的单一市场,"中国"成为了许书标的下一个目标。

    最早,作为特殊用的功能饮料,在中国并没有这一分类,因此,许书标无法在中国通过审核,没有监管部门的批准,红牛在中国一罐也没法卖。

    当时严彬正好带着投资来到了泰国,并且成立了华彬集团。两人相见后一拍即合。许书标认为严斌在中国市场有足够的公关能力,可以帮助红牛打开市场,而严斌则认为红牛作为功能饮料,填补了中国饮料市场的空白,必定大有可为。

    两人约定,由泰国天丝集团提供商标以及香精等原材料,由中方的华彬集团负责生产以及经营,在中国市场上运营红牛。

    98年9月。红牛维他命饮料公司在北京以合资的身份成立。双方签订了长达50年的授权协议,泰国向中国提供原料,工艺以及配方,确保华彬集团的大陆独家地位。

    红牛的分裂

    在2012年,红牛占据了中国功能饮料市场的82%,给严斌带来了巨量财富。然而在12年,随着许书标的去世,其子许馨雄继承了天丝集团,双方逐渐在红牛品牌的利润分成问题上产生了争端。

    据《财经》介绍,许馨雄曾表示北京红牛在15年之前,长达20年没有召开董事会,而作为第一大股东,泰国许氏家族从未拿到过分红。

    16年,泰国天丝针对华彬集团展开了有关侵害商标以及专利的诉讼。双方针对商标纠纷,进行了数轮官司。

    官司的关键在于,泰国认为,红牛中国的20年运营期限已经到期,并且泰方不想续约。而北京红牛则表示,其拥有关于承诺50年授权的法律文件。然而在90年代,中外合资企业的政策规定最高是20年,所以北京红牛的许可协议只有20年。

    如果股东大会无法达成一致协议,那么严斌和许氏家族的合作将会正式破产,国内的红牛厂商将无法生产红牛。

    能量耗尽的红牛

    而在红牛的内讧之下,红牛在中国的份额也一直喋喋不休。数据显示,16年,红牛中国市场达到了巅峰,销售超过230亿,拥有超过80%的功能饮料市场。然而随着官司的展开,红牛的市场也开始了一路萎靡。2017年,红牛的目标销售降低到180亿,而到19年,北京红牛的市场份额也从80%跌回到57%。在这三年间,众多的功能饮品品牌崛起,分享了众多市场份额。

    东鹏特饮,乐虎等众多品牌逐渐开始出现在消费者的面前,而华彬集团自己为了防备官司失败,而推出了战马品牌。有消息称,其利用原来的红牛销售渠道来强行推广战马。红牛的市场下滑,背后未尝不是北京红牛的有意为之。

    而内讧之下,红牛的能量,似乎再难超过想象。


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