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    今年“双11”,酒类消费有点“潮”

    酒业新闻

    2020-11-19 09:05:38

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    天猫数据显示,在11月1日~3日第一轮活动中,酒类销售整体增长超过了900%,其中,潮饮酒类销售比去年同期增长超11倍。

    “双11”期间,在京东酒类消费中,洋酒、啤酒预售订单额同比增长6倍。
           01、健康消费成为新趋势

    记者在天猫超市看到,古越龙山、塔牌、女儿红、会稽山、咸亨、和酒等品牌黄酒在“双11”期间销量递增。奔富、张裕、Greatwall/长城、罗莎、拉菲、红魔鬼、Yellow Tail/黄尾袋鼠、爱之湾、慕拉、Suamgy/圣芝、莫高等品牌葡萄酒销量一路上扬,部分品牌“双11”期间销售数据可观。

    白酒方面,低度白酒消费呈现出上升趋势,“双11”期间,在天猫平台,43度飞天茅台、43度茅台迎宾酒的销量增长迅猛。在京东平台,39度五粮液和汾酒山西杏花村42度红盖高度玻汾销量喜人。

    酒业人士分析,受疫情影响,消费者的健康意识逐渐增强,既满足味蕾享受,又兼具“天然、环保”等概念的产品越来越受欢迎。

    河南省张弓酒业电商平台负责人介绍说,张弓38度是低度白酒的鼻祖,是张弓酒业的核心品牌。近年来,经过电商平台的精心培育,低度白酒消费趋势逐年上升。在理性饮酒和适度饮酒的引导下,健康消费成为新的消费主流,低度白酒的销量逐年递增。
           02、网红经济成为新常态

    商务部数据显示,今年上半年,全国直播电商上架商品数超2000万,直播场次1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿。有机构预计,2020年直播电商整体规模将突破1万亿元。

    天猫数据显示,90后和00后在“双11”第一波预售期间贡献了50%的消费份额,90后直播消费增长了230%,00后直播消费增长了389%。

    统计数据显示,“双11”首日,淘宝头部主播李佳琦、薇娅直播间累计观看人次超3亿。在11月10日的“2020京东直播超级夜”上,有超300位明星和500多场公司CEO参与了创意直播,为品牌打造特色营销场。

    现在的“双11”早已不止于“买”,还有“逛”和“玩”。在天猫官方组织的“总裁来了”直播活动中,1919董事长杨陵江出镜带货。直播期间,1919淘宝直播间常态在线人数37.7万人;11月2日直播开始不到半小时,在线观看人数便突破3000万,掀起“双11”酒类促销高潮。

    苏宁易购10月31日联合浙江卫视呈现“多屏跨屏直播”的超级秀,引来众多新生代流量明星参与,牢牢吸引着年轻人群消费端。

    在行业人士看来,未来直播、脱口秀等新兴销售模式将进一步优化传统营销,并将常态化,在发展中还会有更多新模式出现,网红经济在一定程度上为消费者带来新的体验,同时也满足了个性化、多样化消费理念。

    03、潮流消费成为新动力

    当下,80后已为人父母,90后已成家立业,他们更倾向于为心情消费、为情怀买单,悄然而至的“年轻化”白酒,有望重新定义白酒市场格局,成为行业又一增长极。

    京东大数据研究院依据11月1日至11月11日的销售大数据,评选出“最潮城市”——武汉、“最年轻城市”——南昌、“最多金城市”——深圳、“国风最浓郁城市”——北京、“生活最有品位城市”——西安等。其中,南昌“95后”消费者占比超过25%,也就是说,每4个消费者中就有一个“95后”,因此当选今年“双11”的“最年轻城市”。

    今年“双11”,天猫国潮引领中国品牌共同发声,国潮好货直播接力,三大赛道助力打造“国潮超级碗”,“国潮珍藏馆”揭幕,借助天猫国潮IP打造国货“双11”盛典,全面引爆国货新热度,展现国潮超强品牌力。

    数据显示,“双11”,青岛啤酒天猫店铺粉丝呈爆发式增长,累计粉丝数已突破220万,其中,22.9%的消费者为30~34岁,16.8%的消费者为35~39岁。高品质、个性化、精致独特的消费体验成为消费新趋势。

    在“双11”期间,青岛啤酒推出的新品啤酒,主打“缪斯”创意概念的Karl Lagerfeld x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列,在天猫首秀当日万件新品全部售罄。

    不管是新兴消费的变革还是潮流消费的引导,未来的消费主力已经来临,潮流消费将成为新营销的重心。

    来源:华夏酒报


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