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    为什么资本总在酒行业栽跟头?

    数据

    2020-11-21 14:15:06

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    如果说今年国内娱乐圈有什么年度事件,那么抵制肖战可以说是一场长达一年之久的“旷日战争”,事实上,大众都明白,这并非是一个艺人的问题,但是资本与公众成为对立面的那天,某些“代言人”就只能被祭天。资本在娱乐圈的只手遮天,扰动一滩春水更加聒噪,却不知自己也并非“钞”能力的金主爸爸,毕竟资本在酒行业中跌跌撞撞的还是个蹒跚小童,交的学费比比皆是。

    11月11日,天喔国际控股有限公司发布公告称,由于天喔国际未能于2月12日或之前履行联交所订下的所有复牌指引而复牌,联交所宣布,自2020年11月13日上午9时起,取消其上市地位。在该决定发布后的两日,天喔国际发声称,已决定对上市覆核委员会取消公司上市地位的决定寻求申请司法覆核。曾经手握贵州茅台、五粮液、芝华士、马爹利、轩尼诗等众多名优酒品牌的天喔国际,如今却在股票暂停买卖后的27个月便被取消了上市地位。资本在酒行业面前,再一次来了个滑跪。近年来,资本进入白酒市场绝非一时心痒,而是瞅准了整个白酒行业看上去毛利较高。但切身走入白酒领域才会发现,整个白酒行业有着自己一套独有的玩法,且竞争较为激烈。这对于很多外界资本而言,提出了更高的要求。因此,很多外来资本为布局多元化涉足白酒行业时,往往没有领悟到白酒行业的关键点,而以失败告终。

    事实上,资本在酒业频频跌跤,只是他们的心态有关。酒行业有着一套自己的既定“教育”。他们绝非九年义务,四年大学这样的按部就班,而是需要更久的“耐得住寂寞”。在白酒这个需要修行沉淀的行业,显然资本这个“多动儿”是不适合的。但是,如今还有另一种业内资本开始对酒行业进行“改变”。天眼查显示,今年9月贵州景芝景酱酒业有限公司成立,山东鲁能投资集团占据51%的股权,景芝酒业则占据了19% 的股权。景芝酒业这家老牌鲁酒企业,正式切入酱酒赛道,无独有偶,在今年10月绍兴女儿红也宣布进入酱酒市场,并发布三个系列产品。一时间,业内外的资本涌入例酱酒,扰动这一个品类。

    随着业内资本进入酱酒,自然也面临着市场的挤压竞争,资本能力与否,将在一定程度上决定自己手中品牌的未来发展走向。将原本百家争鸣的酒类市场压在了一个白酒品类上,是真的瞅准了酱酒热吗?在笔者看来,那应该是“茅台热”的余温而已。不是每家酱酒都能成为茅台,但是每个进入酱酒的企业都幻想着自己能够成为茅台。这种有些畸形的发展态度,另笔者感到害怕,也许,扰乱行业发展的,并不是外行的酱酒,而是原本的酿酒人,再也无法放下沉淀的心而已。他们希望快速给市场一个产品,也渴望市场快速给一个答案。然而,却忘记特色才应该是一个企业长久发展的魅力与亮点。

    中国酒业协会理事长宋书玉曾公开表示,每一个企业、每一个地方酿出来的酒都不一样,未来鼓励酒企业做特色,转型从释放规模效应向产向品牌效应转变。未来鼓励企业做酒庄模式,产能、产量不一定特别大,一定做出特色,做出高品质产品,不要盲目追究多大量,把产品特色、品质放到第一位。

    资本对行业的亲睐,正是这个行业欣欣向荣的侧面反应。我们不否认资本有着他独特的魅力,也不低看酒行业的创新性,所以在未来依旧会有很多新的案例出现,而希望这些新的结合,能够让品牌走的更远。


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