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    在世界“乌镇时间”讲述青花郎故事,郎酒代表中国白酒融入数字经济时代

    酒业新闻

    2020-11-25 08:45:44

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    当江南水乡乌镇正向全世界展示互联网领域最新成果与数字化发展趋势时,嫦娥五号又带着巨大荣耀飞向月球...... 近些天,在世界互联网大会永久举办地乌镇,12家大会赞助商的品牌标识在会场中交相辉映,今年青花郎依旧以“钻石合作伙伴”身份亮相乌镇峰会,与其他11家数字化服务及科技类品牌一起为大会全程助力。

    “互联网大会为郎酒正在发生的以及即将发生的跨界,提供了无限可能。”郎酒股份副董事长汪博炜道出了“钻石合作伙伴”的真正价值。

    代表白酒这个“传统得不能再传统”的产业,经历组委会严苛的审核与筛选,最终与阿里巴巴等品牌站在世界互联网顶级舞台传递新声,本身就是充满激情与勇气的故事,郎酒正在借数字化与“走出去”策略,深度融入时代浪潮。

    如今中国在科技领域的巨大进步与深度变局让世界惊叹,这促使着更多民族品牌寻求全面的数字化赋能。郎酒携青花郎连续两年以“钻石合作伙伴”身份入驻乌镇峰会,代表中国白酒在世界顶级舞台取经问道,也成为传统产业拥抱互联网的重要案例。 

    1、连续入驻乌镇峰会,郎酒的“入场券”是什么?

    郎酒选择世界互联网大会做为重要的品牌发声平台,除了让青花郎与顶级IP进行深度绑定并实现圈层拓展外,还与企业自身正在进行的数字化革新密切相关。

    当自动驾驶、智能物流、人工智能、量子通信、云科技等正在或即将改变我们生活的成果,让乌镇这座中国传统文化地标站在时代峰口时,远在1800多公里外的二郎镇,也正在坚守与传承中探讨着白酒这个古老产业的新势能。

    事实上,当前众多科技领域的合作伙伴正在助力郎酒推动信息化改革,这些团队和公司在生产酿造源头、消费者服务端等全产业链环节,为郎酒架构一条高效高质的信息赋能通道,也正催生一场犀利的变革。

    今年8月,郎酒被选为全国工业互联网白酒行业标识解析建设试点,这也是全国首个工业互联网白酒行业二级节点,很快郎酒将“信息中心”更名为“数字中心”,标志其正式迈入数字时代。

    与此同时,郎酒在现有的信息系统基础上,未来将围绕消费者与生产端两个层级进行延伸,继续将生产、销售与企业运营数据沉淀下来,并运用前沿技术打造郎酒历史上首个“数据湖”。这一系列正在推进的重要工程,将是传统行业与时代同步并轨的代表案例。

    同时,郎酒的信息化改革与传统白酒生产间并不是替代关系,而是互补与升级,未来非遗文化与技艺传承部分依旧是诠释郎酒工匠精神的核心部分,但会在此基础上引入信息化手段实现效能提升,从而更好的为极致化工程服务。

    正在为郎酒打造用户识别体系的北京慧友云商科技CEO相飞相信,郎酒能够打造出郎酒庄园这样充满想象力与震撼感的超级工程,那么依托“头号工程”的定位和领导层的魄力,郎酒的数字化升级也必将实现突破。

    有着一颗数字化之心,并持续坚定地付出时间与资源,这就是郎酒走进乌镇峰会的最佳“入场券”。

    2、郎酒的“乌镇狂想”

    相比互联网行业速率的比拼与产业高速迭代,郎酒懂得把控快与慢间的节奏,一个聚焦和一个坚守,就能充分讲清楚郎酒的故事。即使在数字化高度融入各行各业的当下,郎酒也并没有急于嫁接外部技术,而是和一众合作伙伴在后台积攒力量,建立与自身相匹配的数字化体系,并最终服务品牌与品质。

    正如郎酒股份副董事长汪博炜所说,郎酒这么多年一直坚定地拥抱互联网,就是为了展示青花郎的品质主义。如今这些聚焦生产端与消费端的数字化工程,正紧锣密鼓的展开。

    如今的郎酒,深谙“没有用户就没有品牌”的道理,其致力于的改革与创新,就是要打破“传统行业只有销售额没有用户”的认知。当前,识别消费者并满足消费者需求,正成为郎酒数字化工程的重要切入点,过去一年多青花荟所呈现的繁忙与精彩背后,数字化植入与洞悉功不可没。

    而一旦像青花郎这样在高端白酒领域极具跃升力的品牌掌握完整的“消费者密码”,那么配合郎酒庄园在品质输出与品牌培育上的持续供能,青花郎的百亿超级单品之路将进一步提速。

    在青花郎之夜上,郎酒的数字化合作伙伴从幕后走到台前,例如刘伟博士带领的科大智能研究院团队,一直在二郎镇探寻郎酒酿造与养藏的奥秘。

    未来随着与白酒精准匹配的数字化传感器的研发与运用,郎酒的品质极致化战略将收获又一独门绝技。另外,郎酒品质研究院去年成立以来,已经汇聚了众多高校科研人才,他们以项目和课题为突破口,试图从产业链源头提升郎酒品质竞争力……

    近百年来,白酒靠着最擅长的“守旧”一路走来,奠定了自己在中国社会中不可替代的社交功能与文化属性。如今,以郎酒为代表的中国白酒正借助时代力量寻求新的成长方式,不断破圈与走出去,为这一古老产业实现价值升级与空间拓展带来一个又一个惊喜。

    青石黑瓦小桥人家,数百年不变的生活方式与文化传承,造就了乌镇的独特气质;赤水河畔不可复制的“生长养藏”系统,与酱酒酿造技艺的世代坚守,也成就了二郎镇的酒业核心地位,如今这两个相隔1800多公里的传统小镇却因互联网结缘,它们间的故事注定是未完待续。

    3、青花郎谋变,力从何来?

    连续两年成为世界互联网大会钻石级合作伙伴,是郎酒“走出去”策略的标志性动作,特别作为势能上升阶段的青花郎来说,彻底走出固有圈子并持续讲好价值故事,是品牌实现量价齐升的关键动力。

    在乌镇连续亮相并作为大会唯一指定用酒,让青花郎被更多的互联网领域的精英、商界新贵所知晓、熟悉并接受,高净值朋友圈不断扩大,这是高端白酒黏合核心消费群,并强化品牌口碑的必要方式。 

    今年青花郎之夜上,青花荟铂金、黄金会员分享了自己与郎酒“相知相爱”的故事,这两位企业家在讲述中都提到2018年这个关键节点,同时也都将郎酒庄园之旅视为改变对郎酒认知的重要转折点,因此郎酒庄园这个郎酒品质与品牌故事的起点,正释放出巨大的向心力。

    另外糖酒快讯注意到,在今年世界互联网大会期间,郎酒股份副董事长汪博炜在表述青花郎时多次提到“时尚”一词,这过去在传统酱香白酒品牌中鲜有出现,这一信号也表明了这支经典大单品正在经历焕新。

    过去一年,青花郎连续冠名央视王牌节目《经典咏流传》与《朗读者》,赋予品牌新的呈现语言与时代形象,同时以青花荟为核心的用户培育体系愈发活跃,借助数字化工具,郎酒能让粉丝随时随地享受会员服务,丰富的互动形式与反馈,正悄然输出与构建青花郎的时尚感与“酷味儿”。

    如此一来,青花郎将在当前的酱酒热潮中更加强化自己的品牌差异化,让每一步都变得不可复制,另外从2017年至今,随着青花郎的溢价与品质诠释方程式日渐清晰,郎酒在讲述中国两大酱香白酒定位时获得越来越多的共鸣,并且在“布大局、造大势”的持续缔造下,其“头郎效应”将得到进一步释放。

    另外值得关注的是,近期出镜率颇高的“青花郎天青色精品酒”再度亮相乌镇,郎酒在11月23日的“青花郎之夜”上正式发布青花郎2020世界互联网大会纪念版(青花荟会员价1499元/瓶,非会员价1699元/瓶),青花郎精品酒家族再添一员。

    (2020世界互联网大会官方宴席上的青花郎纪念酒)

    瓶身镶金世界地图印纹,瓶颈、瓶背的真金烤花以及互联网大会纪念吊牌等外在专属标识之外,依旧的小批量勾调酒体和全国限量发售,让这款纪念产品具备高收藏价值。

    据了解,除作为礼物赠送给参与世界互联网大会的全球嘉宾外,郎酒仅留有极其少量的产品供青花郎全国经销商议事委员会成员分配与销售。由此看出,大事件搭配精品酒的策略或将成为郎酒强化青花郎综合价值的又一重要手段。

    来源:糖酒快讯


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