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    雀巢终于卖了银鹭,重回创始人旗下!

    饮料新闻

    2020-11-27 09:11:59

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           雀巢出售旗下银鹭食品集团的计划有了最新进展。11月25日,雀巢宣布,同意向Food Wise有限公司出售银鹭花生奶和银鹭罐装八宝粥在华业务,交易双方同意对此次交易的财务条款不予以披露。
    值得留意的是,Food Wise有限公司由银鹭创始人陈清水家族控股。不过,交易双方达成共识,对此次交易的财务条款不予以披露。据了解,预计交易将于今年年底完成。 
           纳入雀巢麾下,经过9年的兜转后,银鹭又回到了原点。

    银鹭继续生产雀巢即饮咖啡

           根据雀巢公布的信息,雀巢向Food Wise出售银鹭的交易,包括银鹭食品集团位于福建、安徽、湖北、山东和四川的五家企业的全部股权。作为交易的一部分,雀巢还将保留其雀巢咖啡即饮咖啡业务,银鹭将继续为雀巢加工生产雀巢咖啡即饮咖啡产品,并在中国一些省份分销该产品。银鹭并将继续在雀巢的许可下生产和销售雀巢茶萃产品,预计交易将于今年年底完成。这也就意味着雀巢和银鹭的合作关系又回归到了起点。
           雀巢同时表达了对中国市场持续投入的信心。“大中华区为雀巢提供了巨大的增长机会,因此雀巢会一如既往的倾力投入于该区的发展。大中华区为雀巢全球第二大市场,2019年销售额近70亿瑞士法郎。过去五年,雀巢在大中华区的投资约为8亿瑞士法郎。”雀巢方面介绍。
           一位食品行业人士向经济观察网记者介绍,雀巢擅于快速调整业务板块,在资本驱动之下,快速并购需要的业务,在经过内部一系列考评后,出售不利于现有发展的业务,这也使得雀巢不断壮大,成为全球最大的食品饮料企业之一。雀巢在中国市场的策略亦是如此,银鹭对于雀巢的价值已经不能与9年前相比,因此出售的决定是有益于雀巢在华整体发展的。
           雀巢对于银鹭的改造为什么没有成功?市场上有一种解读认为,雀巢更多的把银鹭当作了雀巢咖啡的生产方,而并未对银鹭自身的产品进行改造和升级。再加上,花生牛奶、八宝粥这样的产品也没能更好的适应消费市场的变化升级,导致业绩受到了压力。
           事实上,银鹭也在探索改变,依托雀巢的布局策略,银鹭近年也进入了即饮茶、植物基饮料等新领域,该公司的营销声量也在逐渐变大,今年年初银鹭还迎来了新CEO孙亦农,他也是雀巢2011年收购银鹭以来任命的首位中国本土CEO,不过这些变化最终没能撼动雀巢将其出售的决策。

           陈氏家族买回银鹭后不知会不会将其带上更好的发展道路,让我们拭目以待!祝愿所有国货品牌越做越好!

    来源:食品饮料招商网


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