为进一步加快红西凤全国化战略布局，并提升西凤品牌形象，西凤酒在全国重点市场开展“红动中国”系列活动，“凤鸣潇湘”、“凤鸣齐鲁”……一系列凤香盛宴在全国范围内持续展开。11月26日，“中国红•红西凤，凤鸣安徽 红动中国---凤香盛宴（合肥站）”活动举行，成为红西凤全国化战略布局的又一核心组成部分。

01、耀世新生一年，红西凤一飞冲天

一滴西凤酒、半部华夏史。
       西凤酒始于殷商晚期，兴于秦汉、盛于唐宋、发展于明清、鼎盛于当代、与华夏文明史一脉相承，有着三千年无断代工艺传承。红西凤酒作为西凤高端旗舰产品，承载着西凤的文化与价值，在西凤的发展规划中一直被寄予厚望。2019年，红西凤全新升级回归，其作为西凤酒战略一号产品的定位被重新明确，回溯红西凤的一年发展之路，红西凤的“高端化、全国化”的步履从未停止。

2019年8月30 日，首次亮相西安，扎根根据地市场；2019年10月，开启南国之旅，首战杭州，高举高打强势开启南方市场；2019年12月，挥师北上石家庄，助攻重归名酒序列战略崛起；2019年12月，剑指榆林，坚守西北大门全面布局重点市场；2020 年1月，荣归延安，以红色浪潮席卷全国；2020年8月，凤鸣潇湘，在长沙举行红西凤上市一周年庆典……
       一系列的举措吸引全国业内各地大商的关注、合作，先后有浙江商 源集团、河北乾坤福酒业、厦门象屿、山东利群集团等行业大商加持，各地白酒大商纷涌而至、拥抱白酒行业新的财富“红”利。
       陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理、南方大区总经理雒铸奎在致辞中表示，白酒行业消费向“品牌化”、“品质化”发展，“少喝酒、喝好酒、健康饮酒”成为广大消费者的消费新观念。红西凤作为西凤的代表作之一，是西凤酒的高端形象产品，也是凤香型白酒的经典代表。
       在产品研发方面，西凤不惜工本，将工匠精神发挥到极致，最终研发出将50年、30年和20年的基酒，按照1:3:6的的黄金比例，由国家酿酒大师精心勾调的红西凤，代表了西凤的巅峰水平，目前主推的52度红西凤市场零售价为1299元/瓶，每年 500 吨限量供应。未来计划推出更高端产品，不断满足消费者对于西凤酒的期待、需求。
       在品牌建设及产品推广方面， 持续在中央电视台投放全年广告；通过多维度事件营销，创造西凤酒话题效应，加强与消费者互动。加大机场、高铁、高速、报刊等媒体的宣传力度，与客户达成一种互动式、体验式的交流，塑造崭新的红西凤形象。
       在酒旅融合方面，联合清华大学设计院，即将启动西凤酒街建设，一条街道贯穿3000 年，将根据历史时间轴追溯西凤酒的历史与故事，让参观者来一次穿越之旅，感受西凤酒历 史文化的源远流长，从而记住西凤、爱上西凤。
       红西凤耀世新生的一年，在全球品牌竞争中获得了经济指标、品牌实力、品牌发展状况等全方位肯定。在中国酒类流通协会与中华品牌战略研究院联合发布的第3届全球名酒100强品牌价值研究报告中，红西凤以品牌价值682.06亿元位列全球名酒前20位，并在入围榜单的中国白酒品牌中排第8位。

02、逆势增长，四大举措深耕安徽

安徽是白酒消费大省，也是西凤酒发力华东地区的重要战略基地，今年，即便在疫情之下，西凤酒安徽省分公司依旧能够克服困难，实现逆势增长，取得阶段性突破，未来安徽市场，将从四个方面进行深耕：
       一是，将市场基础工作做精做细，吸取市场经验，“多分析、找差距、弥短板”，将长期品牌发展与阶段目标完成相结合，做好市场规划布局，抓住时机，提早行动，为实现新一轮的增长突破打好基础。
       二是，坚决落实公司战略、实现品牌高端突破。以红西凤高端产品推广为契机，选择优质经销商进行深度合作；同时，通过消费者培育、高端品鉴、市场精耕等措施，加速西凤酒高端市场布局，切实执行好公司政策，实现市场的全面突破。
       三是，聚焦产品布局，打造样板市场。在市场布局中，统筹考虑各类型产品布局，加大对团购、商超、酒店等各个渠道的持续发力，强化终端及专卖店建设，提高市场发展质量；加快样板市场建设，提高对渠道、终端的掌控能力，实现精细化运营。
       四是，加强人员培训与人才吸引，打造精英团队。在团队建设中，科学有效吸纳专业人才，同时做好人员培训工作，将营销团队打造成真正立足于市场，服务于市场，以奋斗姿态担当新时代、新使命，为加速实现“百亿西凤梦”做出应有的贡献！

来源：酒食汇

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