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    耀世新生一年,红西凤一飞冲天,凤鸣安徽,四大举措市场深耕

    酒业新闻

    2020-11-27 09:31:14

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    为进一步加快红西凤全国化战略布局,并提升西凤品牌形象,西凤酒在全国重点市场开展“红动中国”系列活动,“凤鸣潇湘”、“凤鸣齐鲁”……一系列凤香盛宴在全国范围内持续展开。11月26日,“中国红•红西凤,凤鸣安徽 红动中国---凤香盛宴(合肥站)”活动举行,成为红西凤全国化战略布局的又一核心组成部分。

    01、耀世新生一年,红西凤一飞冲天

    一滴西凤酒、半部华夏史。
           西凤酒始于殷商晚期,兴于秦汉、盛于唐宋、发展于明清、鼎盛于当代、与华夏文明史一脉相承,有着三千年无断代工艺传承。红西凤酒作为西凤高端旗舰产品,承载着西凤的文化与价值,在西凤的发展规划中一直被寄予厚望。2019年,红西凤全新升级回归,其作为西凤酒战略一号产品的定位被重新明确,回溯红西凤的一年发展之路,红西凤的“高端化、全国化”的步履从未停止。

    2019年8月30 日,首次亮相西安,扎根根据地市场;2019年10月,开启南国之旅,首战杭州,高举高打强势开启南方市场;2019年12月,挥师北上石家庄,助攻重归名酒序列战略崛起;2019年12月,剑指榆林,坚守西北大门全面布局重点市场;2020 年1月,荣归延安,以红色浪潮席卷全国;2020年8月,凤鸣潇湘,在长沙举行红西凤上市一周年庆典……
           一系列的举措吸引全国业内各地大商的关注、合作,先后有浙江商 源集团、河北乾坤福酒业、厦门象屿、山东利群集团等行业大商加持,各地白酒大商纷涌而至、拥抱白酒行业新的财富“红”利。
           陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理、南方大区总经理雒铸奎在致辞中表示,白酒行业消费向“品牌化”、“品质化”发展,“少喝酒、喝好酒、健康饮酒”成为广大消费者的消费新观念。红西凤作为西凤的代表作之一,是西凤酒的高端形象产品,也是凤香型白酒的经典代表。
           在产品研发方面,西凤不惜工本,将工匠精神发挥到极致,最终研发出将50年、30年和20年的基酒,按照1:3:6的的黄金比例,由国家酿酒大师精心勾调的红西凤,代表了西凤的巅峰水平,目前主推的52度红西凤市场零售价为1299元/瓶,每年 500 吨限量供应。未来计划推出更高端产品,不断满足消费者对于西凤酒的期待、需求。
           在品牌建设及产品推广方面, 持续在中央电视台投放全年广告;通过多维度事件营销,创造西凤酒话题效应,加强与消费者互动。加大机场、高铁、高速、报刊等媒体的宣传力度,与客户达成一种互动式、体验式的交流,塑造崭新的红西凤形象。
           在酒旅融合方面,联合清华大学设计院,即将启动西凤酒街建设,一条街道贯穿3000 年,将根据历史时间轴追溯西凤酒的历史与故事,让参观者来一次穿越之旅,感受西凤酒历 史文化的源远流长,从而记住西凤、爱上西凤。
           红西凤耀世新生的一年,在全球品牌竞争中获得了经济指标、品牌实力、品牌发展状况等全方位肯定。在中国酒类流通协会与中华品牌战略研究院联合发布的第3届全球名酒100强品牌价值研究报告中,红西凤以品牌价值682.06亿元位列全球名酒前20位,并在入围榜单的中国白酒品牌中排第8位。

    02、逆势增长,四大举措深耕安徽

    安徽是白酒消费大省,也是西凤酒发力华东地区的重要战略基地,今年,即便在疫情之下,西凤酒安徽省分公司依旧能够克服困难,实现逆势增长,取得阶段性突破,未来安徽市场,将从四个方面进行深耕:
           一是,将市场基础工作做精做细,吸取市场经验,“多分析、找差距、弥短板”,将长期品牌发展与阶段目标完成相结合,做好市场规划布局,抓住时机,提早行动,为实现新一轮的增长突破打好基础。
           二是,坚决落实公司战略、实现品牌高端突破。以红西凤高端产品推广为契机,选择优质经销商进行深度合作;同时,通过消费者培育、高端品鉴、市场精耕等措施,加速西凤酒高端市场布局,切实执行好公司政策,实现市场的全面突破。
           三是,聚焦产品布局,打造样板市场。在市场布局中,统筹考虑各类型产品布局,加大对团购、商超、酒店等各个渠道的持续发力,强化终端及专卖店建设,提高市场发展质量;加快样板市场建设,提高对渠道、终端的掌控能力,实现精细化运营。
           四是,加强人员培训与人才吸引,打造精英团队。在团队建设中,科学有效吸纳专业人才,同时做好人员培训工作,将营销团队打造成真正立足于市场,服务于市场,以奋斗姿态担当新时代、新使命,为加速实现“百亿西凤梦”做出应有的贡献!

    来源:酒食汇


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