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    伴随5G新场景 白酒新的消费盛宴正在开启

    酒业新闻

    2020-12-14 14:19:29

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    在千千万万爱酒人心中,白酒品牌排位是以上市企业的市值为依据如:茅台、五粮液、国窖、手工班……;但在另外一批爱酒人心中,白酒品牌排位却是:江小白、牛栏山、红星二锅头、五粮液、泸州老窖……,而后一种是不久前腾讯旗下企鹅智库根据白酒消费的线上调查得出的结果。

    看着两种截然不同的排名,是不是感觉眼熟?是的,就像美国大选一样;而且双方无比笃定;这确实是权威调查结果。

    很多人看到这两个排名,都觉得不可思议,包括许多业内资深人士!而它就真实的发生在我们的生活中,吃惊但不震惊。作为业内人士,是有心理准备的。几年前的江小白不就是吗!?那个时候还没有5G,互联网白酒品牌还是诞生了。现在5G成为国家战略,新的应用场景也越来越多、越来越有趣,我觉得更关键的是手机网民8.5亿!更多的新的白酒品牌依托5G会快速脱颖而出!

    根据企鹅智库的调查,有40%的手机网民饮酒,重度消费者比例较小约占6%、中度消费者约占13%、轻度消费者约占21%。喜人的是,网民消费白酒中间价位300元/瓶;其中消费价位50~100元/瓶占比14%、100~300元/瓶占比33%、300~600/瓶占比15%;从消费价位看,轻奢消费占据主流。消费人群画像看,25~40岁占据消费主流——占比85%,二、三四线城市占据90%!

    所以,国内白酒的破局点在于40岁以下、在于三四线城市!

    念念不忘、终有回想!还记得江小白吗?表面看,因为表达瓶、产业即传播、甚至产品即品牌等等,其实是抓住了80后“追忆往昔”的特定场景!甚至企业家一旦出席活动,媒体争相报道,免费广告真NICE!

    4G时代如此,那么5G呢?恐怕会诞生一批“江小白”吧。

    我们坚信新技术推动社会变革,蒸汽机验证了、电子化技术验证了、信息技术进一步验证了,5G正悄然而来,带来更丰富的消毒场景;VR来了、3D来了……我们赶上了好时代、我们也恰逢失落的时代!

    正因为5G来了,为大面积“教育”三四线城市消费者成为可能;正因为5G来了,品牌“二次教育”也成为可能!

    德鲁克说得好,保持企业竞争力永远在于创新;这个美好的时代永远不变的主题就是“变革”与“创新”。

    2020很快过去,2021悄然来临;过去的一年,对于白酒来说“大幅增长的年度”显然是针对头部企业;更多的中小酒企面对比“高考”更严厉的大考---销量下滑、利润降低。现在说酒企“触电”已经不时髦了,时髦的是怎么依托5G创造出更新更好的消费场景。

    白酒行业应该是个完整的品牌生态,关注头部品牌,更应关注“沉默的大多数”;“沉默的大多数”正在发掘白酒行业新的未来!

    来源:中国酒业杂志


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