• 当前位置:网站首页-> 新闻资讯 -> 食品新闻

    保健食品功能声称调整利好行业发展

    食品新闻

    2020-12-31 14:35:27

    54993 0

    国家市场监管总局就《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2020年版)(征求意见稿)》(以下简称《目录》)公开征求意见,其中还包括了《保健食品功能评价方法(2020年版)(征求意见稿)》以及配套的《保健食品功能声称释义(2020年版)(征求意见稿)》《保健食品功能评价指导原则(2020年版)(征求意见稿)》《保健食品人群食用试验伦理审查工作指导原则(2020年版)(征求意见稿)》。功能声称是保健食品的根基。应当说,这一系列文件的出台,为保健食品打造了一套升级的概念声称体系和评价体系,而围绕这一体系构建全新的“说话”方式,保健食品企业需要及时跟进调整。

    长期以来,保健食品行业面临着两大困扰:一是消费者搞不清保健食品和药品的区别;二是企业说不清,一个名词或词组的定义难以表明产品的属性。于是,消费者雾里看花、企业自说自话,最终产生了很多不当宣传甚至违法欺诈的行为。问题的根源,在于行业没有建立起完整的声称规范。而《目录》及配套文件的出台,将会引导企业规范“说话”,从而有效改善保健食品的市场环境。

    举例来说,比起现行的“增强免疫力”的功能,《目录》中“有助于增强免疫力功能”的表述就更加精准;“减肥”功能在《目录》中“有助于调节体内脂肪功能”的表述则更加清晰。这些新的科学表述,无疑会让公众清楚地认知保健食品与药品的区别所在。

    配套文件中的《保健食品功能声称释义(2020年版)(征求意见稿)》堪称本次征求意见的一大亮点。以往的保健食品相关正式文件中从未对保健功能进行过定义或解释,仅在2016年时原国家食药监管总局发布的《关于保健食品功能声称管理的意见(征求意见稿)》出现过6项功能的释义,但最终并未正式发布。基于此,本次对24项功能设置“释义”是保健食品科学性上的重大进步。

    功能声称的调整对行业是个利好。现行政策中,监管部门告诉企业不允许说什么,而对于可以说什么没有规定,看似宽松,实际上是把企业话语权约束在单纯功能的名称当中,而《目录》及相关配套文件给出了一套有释义、有评价方法、有审查规范支持的声称体系。如此一来,企业得到的是有空间、有方向、有界限的产品宣传方式,无疑会对产品营销产生更加有效的驱动力,同时有效地阻止了保健食品“跨界说治疗”的违法行为。

    《目录》从规范声称入手,从解决营销中不当宣传行为落地,规范市场。作为保健食品企业特别是销售企业,应当尽快学习和理解《目录》及配套文件的精神和基本内容,适应保健食品行业的新语境。
    首先,要有底气地“说话”。保健食品每个功能背后都有科学的释义,按照释义说功能,就能够理直气壮地阐释保健食品的健康价值,名正言顺地回答“保健食品是否有用”的质疑;第二,要有根据地“说话”。比起现行的保健食品声称规定,《目录》及配套文件规定得更加完整和准确,规范运用好这些声称,就可以避免因望文生义而带来的违法风险;第三,要有效果地“说话”。现行的保健食品声称监管追求的是不违法宣传,《目录》及配套文件渗透的理念是把产品功能说得更明白,新的规定对产品功能的表述更加详尽,也有更大的宽容度。

    来源:中国食品报


    扫一扫
    享受分享乐趣

    推荐阅读

    文章评论

    注册或登后即可发表评论

    登录注册

    全部评论(0)

    • 积分

      968

    • 文章

      2233

    • UID

      2

    推荐文章:

  • 应急人,疫情防控进行时!
  • 一百多名受疫情影响滞留日本的中国湖北游客乘包机回国
  • 中保协发倡议:充分发挥保险保障功能 支持新型肺炎疫情防控工作
  • 疫情防控,百姓“菜篮子”能否保障?
  • 王蔷爆冷击败小威廉姆斯 首次晋级澳网16强
  • 温斯坦性侵案受害人:他认为猥亵行为在好莱坞是常态
  • 宁夏报告新型肺炎新增确诊病例5例 累计26例
  • 应对疫情,公路、铁路又有新举措!
  • 中国唯一现役世界拳王徐灿为湖北捐款20万元
  • “终于可以回家了”:近80名滞留泰国的湖北游客乘中国民航包机回国
  • 长春长生问题疫苗流向渐查明 还有这些问题需关注
  • 写给医生丈夫:从去年底到现在,没一起吃过一顿饭
  • 全员上阵接电话 旅游平台春节期间24小时忙处理订单
  • 备战“欢乐春节” 杭州杂技演员过年不回家
  • 亚洲股市遭遇“黑色星期四”
  • 特朗普签署美墨加协定
  • 台风重创菲律宾致数十人死亡 仍有数十万人无家可归
  • 《潮流合伙人2》潮流空间曝光 嘉宾亲自参与选品搭配
  • 肃清苏荣案余 江西对43名党员干部依纪严肃处理
  • 蔡英文的“出访庆功会”被紧急取消 民调也被收回
  • 保护困境儿童安全 福建漳州首创“春蕾安全员”机制
  • 根治欠薪专项行动启动 力保农民工按时足额领到薪金
  • 海外网评:“整体沦陷”的美国何时走出至暗时刻?
  • 满满都是爱!她们为“早到天使”输送“生命之源”
  • 国家网信办专项整治!再见了,关不完的广告弹窗
  • NBA新赛季开启时间确定 赛程缩短避免与东京奥运冲突
  • 福建漳州一餐饮店坍塌数人送医 事故原因尚在调查中
  • 杭州车辆失控致3死14伤 目击者:碎片满天飞像爆炸
  • 在市长热线中与市民严重争吵 黑龙江一科员被处分
  • “煤都”大同“氢”装上阵
  • 雷剧翻车 《鹿鼎记》《雷霆战将》背后资本捏把汗
  • 小康路上一个不掉队 南昌周青山自强自立成脱贫“奋进之星”