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    微信朋友圈出现“折叠模式”,酒商该如何应对?

    酒业新闻

    2021-01-29 15:34:00

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    近日,有酒商发现,自己发到朋友圈酒的图文出现了“折叠模式”。系统将这些内容统一折叠为一行,只显示第一条的几个文字或表情,后续将不再重复显示,只显示“等X条内容”。

    据了解,这是微信团队最近更新内侧的新版本,从目前的状况来看,微商群体或成了此次版本更新后受影响最大的用户。

    提高用户体验感,微信出台新规

    据了解,早在去年12月,朋友圈开始测试折叠用户连续发送的状态了,过了近一个月时间,2021年1月开始,测试范围越来越大,越来越多的用户进入了测试范围。

    微信团队表示:“朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间,一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为,存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题,(因此)被较多用户投诉。”

    另外,微信团队还表示:“根据《微信个人帐号使用规范》,此类内容(营销信息)一经发现,腾讯将根据违规程度对微信帐号采取相应的处理措施,包括但不限于折叠内容、将内容处理为仅发布者自己可见等。”

    根据WBO的观察发现,朋友圈图文被折叠大概含有以下三个因素。

    01 复制粘贴型

    比如些店铺的集赞送礼活动,这类大多都会有一个统一的特定文案;或者是同一品牌的微商统一复制转发,内容重复率太高极易被系统识别做出处理。

    02 广告性质明显

    一些广告性质明显的内容,其内容中有像“购买”、“满减”、“收米”等这类敏感词,以及替谐音或者表情也容易被系统判断为广告并折叠。

    03 刷屏

    其实就目前的分析,如果在朋友圈发广告,并且内容没有经过原创,大部分内容都是复制黏贴而来,还存在刷屏行为,就会被折叠。

    折叠的朋友圈,让老套路失灵

    在微信朋友圈多年从事葡萄酒销售的郑先生表示:年前这段时间他们确实大量发朋友圈推销自己产品的时候,虽然这种办法老套,但是一直效果还可以,尤其到了年节的时候,需要买酒的客户总能想起他们。起初他还不知道,只觉得今年的销售情况不好,还是朋友截图发给他才知道了朋友圈折叠的事情,朋友圈的这个折叠功能可以说是功不可没。

    郭女士也在朋友圈长期推广自己的产品,她有时候会自己精心设计拍一些图片,配上一些优美的文字来推广代理的产品,如果时间充足她还会拍摄一些视频素材,专门制作一条短视频来进行朋友圈推广。她告诉WBO:“我用朋友的手机看了下,凡是我原创拍摄的短视频都没有被折叠,但是短视频拍摄比较费时间。那些有点雷同的照片加文案的这种,三条里会有两条被折叠,现在一定要想办法解决这个问题。”

    酒商玩圈的技术含量提高了

    渡美堂葡萄酒培训的市场经理温维告诉WBO,近期针对朋友圈营销受限的问题,他们也做了分析,朋友圈要注重内容原创,内容不要太过重复,要花心思在内容的编辑上,内容看起来有些“硬货”更好。温维说:“我们在处理文案的时候弱化它的商业性,发布与酒相关的知识,配上拍摄的精美的产品、场地的图片,给顾客一种温馨亲切感觉,通过朋友圈的社交属性和顾客成为朋友,朋友之间相互推荐,作为裂变的一种方式。”

    酒类视频营销人郭福生告诉WBO:朋友圈之前有屏蔽功能,如果你与一个人长达半年不联系那么他的朋友圈就会自动屏蔽。而这次的折叠功能更是对微商的又一打击。他希望酒商推广产品应重视短视频平台。

    “过去都是酒商老板拍了产品就发朋友圈,今后公司可能需要配置比较专业的文案和美工来完成这项工作,推广门槛提高了。”一位酒商告诉WBO。

    通过种种迹象来看,微信在不断地改版升级,以往能够靠“刷屏”、“低价”、“堆量”这种简单模式来做朋友圈营销的玩法已经在淘汰的边缘。同时,官方也将原创内容的地位摆在了首位,朋友圈的小小文案也是如此,图片只有精心拍摄,文案用心去写,用内容打动客户,才能提高转化率。

    来源:葡萄酒商业观察


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