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    H&M曝丑闻,给酒行业带来哪些启示

    酒业新闻

    2021-03-26 16:02:47

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    近日,随着西方政客不断传播制造谎言,操弄相关议题并制裁中国,H&M基于谎言的所谓声明在内地也被曝光。截至发稿时止,“H&M抵制新疆产品”“H&M碰瓷新疆棉花”等话题在微博、微信等互联网平台上持续发酵。不少中国网友愤怒地表示:一边抵制新疆产品,一边又想赚中国人的钱?痴心妄想!还有网友表示「再也不买H&M」。

    H&M事件并非个案,事实上随着我国居民消费水平的提升和线上平台的品类拓展,越来越多的国外品牌开始关注中国市场。而作为快消品的酒类在这份红利蛋糕前也是赚的钵满盆满。数据显示,随着年轻消费群体的对酒水品牌要求,导致酒水的消费也在不断向线上渗透,从线上酒水消费来看,市场近三年来快速增长,消费人群基数持续高速扩容,酒水新客不断涌入市场,为市场注入增长活力。

    H&M并非第一个被中国年轻消费者抵制的品牌,澳洲葡萄酒在去年被反倾销和反补贴调查双向调查后,中国消费者对澳洲葡萄酒热情持续走低。数据显示,澳大利亚葡萄酒至中国大陆的出口在11月颁布了临时关税政策后立即下滑。在年末最后两个月出口量和出口额的急剧下滑也导致 2020年度的出口总额下降了14%至10.1亿澳元,出口量减少了29%至9600万升(等量于 1070万箱 9 升装)。

    这其中作为澳洲葡萄酒代表的奔富品牌曾在中国也拥有着诸多品牌爱好者。但面对国家利益与更有优势的产品选择上,这些青年消费者将自己的目标发生了转移。用自己的消费权为西方资本上了一课。

    海关总署发布2021年1月全国未准入境食品化妆品信息显示,2021年1月全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境食品184批次。

    其中,多批次进口自澳大利亚的葡萄酒因为标签不合格未准入境,涉及知名的奔富(Penfolds)品牌葡萄酒。而在澳大利亚当地媒体报道显示,近期奔富所属的富邑集团股价为11.08元左右,远低于2018年的将近20元的高位。中国与澳洲之间的贸易摩擦,以及中国政府对澳洲葡萄酒征收关税一事,均为富邑股价暴跌的主要原因。更传闻,该公司可能会在未来几个月接受要约收购。

    进口商想要在中国市场获得消费,已经不再仅仅是提供优秀的产品,而更需要把脉中国消费市场的声音,近年来,国际话语权争夺激烈,思想文化相互激荡、价值观念多元多样,新一轮科技革命带来传播格局深刻变革,都给企业舆论工作带来了前所未有的巨大压力。但无论摆向如何,随着中国80、90后消费者的崛起,他们对品牌所传递的主观意识更加看重。而妄图以市场现象分割国家情怀的产品与企业,必将在中国市场上无法立稳脚跟。

    来源:中国酒业杂志


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