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    澳酒走了,法国酒来了!国产葡萄酒得“加油!”

    酒业新闻

    2021-04-20 08:53:32

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    不久前,中国商务部决定自2021年3月28日起,对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收5年的反倾销税,各大公司的反倾销税率,从116.2%到218.4%。

    由此导致的直接后果是,多数澳洲进口葡萄酒出现“倒挂”现象,即进口到岸价比此前中国市场的终端零售价还高。

    失去了“合理价格”,澳大利亚葡萄酒不得不离开中国市场,“远走”美国、英国等地。

    值得一提的是,澳大利亚葡萄酒“远走”之后,法国葡萄酒实现了“王者归来”,正迅速“填补”澳大利亚葡萄酒留下的“国内市场空白”。

    而这样的结果,让多位业内人士为国产葡萄酒品牌的发展与进步“捏了一把汗”。

    有业内人士直言,从2015年的32%上升到2020年的60%左右,进口葡萄酒在国内市场的占比一直在上升,对国内葡萄酒的生存空间形成了挤压。

    这一次,国产葡萄酒若不能趁机崛起,在未来与进口葡萄酒的比拼中或更为不利。

    进口量大增,进口葡萄酒“更香”

    据一组公开数据显示,2021年1-2月,中国进口法国的瓶装酒金额为11056万美元,重回十大进口葡萄酒来源国榜单第一。

    此外,前十大瓶装葡萄酒来源地的进口金额,除澳大利亚外仅葡萄牙的金额微跌了1.44%,其他8个国家均上涨。其中,法国酒增幅为46.78%,增幅最高。

    “榜单第一,增速最大!”尽管造成法国葡萄酒“王者归来”的原因是多方面的,但澳大利亚葡萄酒的离开无疑是最关键的一点。

    对此,有国内进口商指出:

    1.法国葡萄酒自身根基在。虽然一度被澳大利亚葡萄酒“打败”,但这并没有影响到国内消费者对法国葡萄酒的高度认可,其一直拥有绝对数量的“重度粉丝”。

    2. 法国葡萄酒品牌在“高端市场”上始终“不落人后”。与澳大利亚、智利葡萄酒主打“高性价比”产品,大力推广品牌不同。法国葡萄酒的宣传、普及与教育“自成体系”,其更加规范、严格与完善,备受部分“高端、专家级葡萄酒消费者”的肯定。

    3. “库存消耗见底!”自2020年以来,国内葡萄酒消耗量整体有限,确保现金流预防经营风险成为了“主流”,进口商、经销商都是如此。到2021年初,法国各类型葡萄酒产品“库存见底”,大规模的备货开始,法国葡萄酒因此受益。

    当然,法国葡萄酒得以“快速恢复”,澳大利亚葡萄酒的“离开”是前提,而这同时也是其它8国葡萄酒“上涨”的原因之一。与此同时,国产葡萄酒却没有能超过进口葡萄酒的“表现”。

    大单品与数字化,国产葡萄酒在努力

    从“春糖期间”国产葡萄酒两大头部品牌张裕、长城的表态来看,以“酿好酒”为前提,将继续聚焦大单品战略,同时,以数字化营销手段助力品牌发展、业绩增长。

    张裕公司总经理孙健在接受媒体采访时表示,龙谕和解百纳作为张裕的核心战略品牌,是张裕“聚焦高品质、聚焦大单品、聚焦中高端”的体现。

    而长城方面更加直接,在糖酒会期间推出战略百元大单品“玖”。

    “聚焦核心品牌,推出战略新品”国产葡萄酒两大头部企业打造“超级大单品”的战略意图格外清晰。

    此外,为了进一步提升品牌力、加速产品动销速度,以张裕、长城为代表的7家国内大型葡萄酒生产企业正式加入“中国葡萄酒数字化研究院”,希望借此“迎头赶上”时代步伐。

    张裕高层表示,成立中国葡萄酒数字化研究院,旨在推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在前面的国家。同时,利用大数据来指导中国葡萄酒的感官设计、包装研发、广告营销、市场推广、消费习惯培养及葡萄酒文化推广工作。

    研究院定期发布的相关数据报告将成为行业发展的风向标,有了数字化加持,相信中国葡萄酒将以更高的效率加快发展,提升在全球的影响力。

    “需要时间!”业内专家认为,目前,国产葡萄酒企业既有“硬实力”也有“软实力”,但是,与进口葡萄酒相比,国产葡萄酒还需要时间上的“沉淀”。

    真正让消费者相信国产葡萄酒的品质好、品牌好不是“一朝一夕”就能够做到的。当然,更快一步完成,对于国产葡萄酒就更加有利。

    来源:凤凰网酒业


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