• 当前位置:网站首页-> 新闻资讯 -> 酒业新闻

    连续三年增长,茅台葡萄酒上市为何遭质疑?

    酒业新闻

    2021-05-21 11:43:14

    23918 0

    不久前,茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会表示:“在3-4年的时间里,实现茅台葡萄酒主板上市。”

    正值澳大利亚葡萄酒退出之际,国产葡萄酒振兴之时,茅台葡萄酒公布上市目标的时间点可以说是“恰到好处”。

    但是,令人大跌眼镜的事,随之而来的肯定有,更多的却是质疑。

    A

    连续三年业绩增长,靠的是“茅台”?

    据公开资料显示,2018年之前,茅台葡萄酒公司一度连续5年亏损。2018年,茅台葡萄酒才实现扭亏为盈。

    2019年,茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长39.5%,利润同比增长167%。

    最值得一提的是,茅台葡萄酒在备受疫情影响的2020年,国产葡萄酒大面积亏损的背景下,“茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长23%,利润同比增长39.7%。”

    数据显示:茅台葡萄酒2018年至2020年营业收入分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元。

    2021年一季度,茅台葡萄酒方面公开表示,公司业绩增长势头不减,旗下老树系列、国粹系列、经典系列等,市场销量持续提升。截止2021年一季度,已完成年度任务的37.87%。

    2018、2019到2020,茅台葡萄酒做到了连续三年业绩增长,却依然无法摆脱业内对其业绩增长的质疑。

    尽管茅台高层早在2018年就曾明确表示,“不会强制要求2000多个茅台酒经销商销售葡萄酒,并严禁各子公司采取搭售方式。”

    但却挡不住“搭售传闻”,一直以来业内就有消息称 “买飞天茅台就得买茅台葡萄酒!”

    对此传闻,有业内人士认为可信度高,否则,无法解释“线下难见到,线上销量不高”的茅台葡萄酒,如何实现的业绩连续上涨。

    毕竟,单靠喊一句口号,立下一个目标,对一个葡萄酒品牌的发展与产品动销帮助不大。

    数据显示,截止5月19日,天猫平台上销量最好的茅台葡萄酒,月销量也仅有65笔。

    此外,从各方汇总的信息来看,茅台葡萄酒在线下烟酒店、商超、餐饮店出现的概率低。

    可以说,种种迹象都表明,茅台葡萄酒并没有真正走到消费者的餐桌上。

    此外,在业内人士看来,茅台葡萄酒的销售可以靠茅台带动,但对品牌、品质的认可,却无法依靠茅台背书完成。与此同时,茅台葡萄酒可以依靠的昌黎产区,也不够“给力”!

    B

    昌黎产区,负面且不积极?

    茅台葡萄酒公司所在地为“河北昌黎产区”。在公开资料中,昌黎是中国第一瓶干红诞生地,产区先后被国家有关部门授予“中国酿酒葡萄之乡”“中国干红葡萄酒城”等荣誉称号。

    2002年,“昌黎葡萄酒”成为全国葡萄酒行业第一家国家地理标志保护产品;2019年,碣石山产区成为河北首家、全国第三家获得中国酒业协会认证的“葡萄酒小产区”。

    但在昌黎产区无数荣誉的背后,却是不堪过往的从前,与不够积极的现在。

    2010年,中央电视台焦点访谈曝光河北昌黎部分葡萄酒企业的造假行为,报道称,昌黎县部分葡萄酒生产企业采用化工原料勾兑生产葡萄酒,情节十分恶劣。

    此后相当长的一段时间内,从业内人士到普通消费者“闻昌黎葡萄酒色变”。

    进入“十四五”新时期,国内葡萄酒产区“抱团趋势”越发明显,其中烟台、宁夏产区表现活跃。比较典型的活动是“2021烟台葡萄酒产区全国巡展”。

    “反观”昌黎产区,除了今年“春糖期间”有短暂的露面外,似乎再也没有吸引业内或消费者关注的大型活动举办。

    一方面,背靠茅台或许能帮助茅台葡萄酒实现销售增长,但这种增长具有不确定、不稳定的特征。

    而且,业内人士普遍认为,消费者对茅台的认知仅限于白酒品类,对茅台葡萄酒并无太多认知、认可,茅台葡萄酒无法简单依靠茅台背书,提升自身品牌力。

    另一方面,茅台葡萄酒所在昌黎产区,曾经的负面与当前不够积极的发展态度,已经让这个产区的影响力处在落后位置,不但与国内其它产区有知名度上的差距,更无法与波尔多等国外知名的葡萄酒产区相比。

    如此背景下,3-4年完成上市的目标,招致质疑之声似乎并不足为奇。

    来源:凤凰网酒业


    扫一扫
    享受分享乐趣

    推荐阅读

    文章评论

    注册或登后即可发表评论

    登录注册

    全部评论(0)

  • 应急人,疫情防控进行时!
  • 一百多名受疫情影响滞留日本的中国湖北游客乘包机回国
  • 中保协发倡议:充分发挥保险保障功能 支持新型肺炎疫情防控工作
  • 疫情防控,百姓“菜篮子”能否保障?
  • 王蔷爆冷击败小威廉姆斯 首次晋级澳网16强
  • 温斯坦性侵案受害人:他认为猥亵行为在好莱坞是常态
  • 宁夏报告新型肺炎新增确诊病例5例 累计26例
  • 应对疫情,公路、铁路又有新举措!
  • 中国唯一现役世界拳王徐灿为湖北捐款20万元
  • “终于可以回家了”:近80名滞留泰国的湖北游客乘中国民航包机回国
  • 长春长生问题疫苗流向渐查明 还有这些问题需关注
  • 写给医生丈夫:从去年底到现在,没一起吃过一顿饭
  • 全员上阵接电话 旅游平台春节期间24小时忙处理订单
  • 备战“欢乐春节” 杭州杂技演员过年不回家
  • 亚洲股市遭遇“黑色星期四”
  • 特朗普签署美墨加协定
  • 台风重创菲律宾致数十人死亡 仍有数十万人无家可归
  • 《潮流合伙人2》潮流空间曝光 嘉宾亲自参与选品搭配
  • 肃清苏荣案余 江西对43名党员干部依纪严肃处理
  • 蔡英文的“出访庆功会”被紧急取消 民调也被收回
  • 保护困境儿童安全 福建漳州首创“春蕾安全员”机制
  • 根治欠薪专项行动启动 力保农民工按时足额领到薪金
  • 海外网评:“整体沦陷”的美国何时走出至暗时刻?
  • 满满都是爱!她们为“早到天使”输送“生命之源”
  • 国家网信办专项整治!再见了,关不完的广告弹窗
  • NBA新赛季开启时间确定 赛程缩短避免与东京奥运冲突
  • 福建漳州一餐饮店坍塌数人送医 事故原因尚在调查中
  • 杭州车辆失控致3死14伤 目击者:碎片满天飞像爆炸
  • 在市长热线中与市民严重争吵 黑龙江一科员被处分
  • “煤都”大同“氢”装上阵
  • 雷剧翻车 《鹿鼎记》《雷霆战将》背后资本捏把汗
  • 小康路上一个不掉队 南昌周青山自强自立成脱贫“奋进之星”