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    非啤酒业务,看看百威英博、雪花啤酒、摩森康胜如何操作?

    酒业新闻

    2021-06-23 08:58:49

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    近年来啤酒市场低迷,销售总体呈下降趋势,啤酒曾经不容置疑的霸主地位正在减弱。啤酒品牌们试图通过非啤酒业务为自身找到新的业务增长点,实现多元化发展。

    1、雪花啤酒

    推非啤酒产品。今年3月,雪花啤酒旗下新品“小啤汽”正式上市。这是华润雪花推出的首款碳酸饮料产品,也是其首款果汁饮料产品。雪花啤酒方面表示,小啤汽是全新的赛道,全新的跨界饮品。

    布局白酒产业。今年5月,山东景芝酒业股份有限公司第一大股东——安丘众人兴酒商贸合伙企业,已向华润雪花啤酒(中国)有限公司出质了5300万股股权。这次股权质押坐实了华润啤酒收购和控股景芝酒业的消息,华润啤酒借机正式进军白酒行业。

    2、摩森康胜

    摩森康胜2019年曾表示计划实施非啤酒业务推动公司走上增长之路计划。

    改公司名。2019年,摩森康胜将其投资组合从其核心产品啤酒转移到其他领域,将其公司名称从“摩森康胜啤酒公司”改为“摩森康胜饮料公司”,以反映其意图。

    推非啤酒产品。摩森康胜表示其正通过收购和推出硬苏打水、咖啡等新潮饮料,以及罐装葡萄酒等新的包装形式,将注意力放在这一领域。例如2019年,摩森康胜推出含酒精苏打水Vizzy。

    3、百威英博

    推硬苏打。硬苏打水是百威英博非啤酒业务类别的关键部分,是其正在进行的更大范围转型的一部分。

    2019年8月,百威英博旗下的淡啤品牌Natural Light推出硬苏打水Natural Light Seltze。此外,百威英博又加大了对快速增长的硬苏打水市场的投入,推出Michelob Ultra Hard Seltzer和Bud Light Hard Seltzer等产品。目前,百威英博正寻求将该行业的成功扩展到美国市场以外。

    布局其他酒类在烈酒领域,2018年4月,百威英博收购英国烈酒公司Atom Group;2019年2月,为扩大其烈酒业务,百威英博再次收购了一家美国酒业公司Cutwater Spirits;2021年4月,百威亚太在上海正式宣布引进知名威士忌品牌火龙肉桂。在鸡尾酒领域,百威宣布投资即饮鸡尾酒公司Canteen Spirits,并与其签订了分销协议。

    在葡萄酒方面,2019年7月,百威英博通过自己的风投公司ZX Ventures收购了美国罐装葡萄酒公司Babe Wine。ZX Ventures还投资了葡萄酒品牌Saturday Session。2019年6月,收购了葡萄酒公司Swish Beverages所有股份。2020年,百威英博旗下的酿酒厂Quilmes收购了阿根廷Dante Robino葡萄酒厂。2021年,百威英博与葡萄酒生产商The Wine Group合作并发布葡萄酒101 North。

    来源:啤酒板


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