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    “十四五”商务发展规划发布,下沉市场的红利来了吗?

    酒业新闻

    2021-07-14 09:56:38

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    《规划》在促进形成强大国内市场方面,特别提到扩大农村消费,推动县域商业高质量发展,建立健全农村商业体系,改善县域消费环境,鼓励企业提供适合农村消费的商品和服务,推动农村消费梯次升级。

    6月30日,《“十四五”商务发展规划》(以下简称《规划》)正式印发。7月9日,商务部网站发布了这一消息。
    《规划》明确了“十四五”时期商务发展的指导思想、主要目标和工作重点。下一步,商务部将强化实施保障,确保《规划》目标任务如期完成。

    产业自信+文化自信,酒业助力乡村振兴
    《规划》着眼推进市场相通、产业相融、创新相促、规则相联,从畅通国内大循环、促进国内国际双循环、推动高水平对外开放、加快数字化发展、推进绿色发展5个方面,对商务工作服务构建新发展格局作了总体安排。
    与酒业息息相关的国内消费市场方面,为了响应国家乡村振兴政策,扩大和升级农村消费被提到了重要位置,这也为酒业提供了难得的产业发展机遇和市场机遇。
    《规划》提出:要全面促进消费,推动城市消费与农村消费协调发展。助力乡村振兴,巩固拓展商务扶贫成果,与乡村振兴有效衔接,开展流通提升帮扶、开放合作帮扶、就业拓展帮扶、能力建设帮扶,坚持做好定点帮扶。
    中国的酒绝大多数是以粮食、水果酿造的,酒业紧紧依附于农业,受益于农业的发展,也在很大程度上促进了农业产业化发展。
    早在上个月刊发的新华社《经济分析报告》第1147期就提到,酒业具有“三产联动”和“产业扶贫”的特性,能够发挥特色消费促进消费升级和拉动经济增长的作用。酒业高质量发展有助于推动建立现代农业产业体系、生产体系和经营体系,有助于加快产业兴旺、生态宜居、生活富裕的美丽乡村建设,有助于农民共享全产业链增值收益,维护农民根本利益。
    新华社经济分析师认为,酒业助力乡村振兴需要破除产业、财税、金融等政策障碍,通过培育和壮大特色优势产业,激发酒业实体经济和市场主体创造活力,以产业自信和文化自信助力乡村振兴,加快实现农业农村现代化,共同建设“美丽中国”。

    县域商业建设,布局下沉市场正当时
    加快农业农村现代化,不仅将为酒业提供充足稳定的原料,农村经济的发展和消费水平的提升也将为酒业带来更广阔的下沉市场。
    和君咨询集团高级合伙人、和君酒水事业部主任李振江曾表示:“十四五”期间,乡村振兴战略将有力助推四五线城市和县域经济的发展。随着战略的实施,专项资金将会进入地级市、县级市和乡村,使之成为经济重要的增长极。
    《“十四五”商务发展规划》从促进形成强大国内市场、推进对外贸易创新发展、提高利用外资质量、推动自贸区港高质量发展、优化区域开放布局、提升对外投资和经济合作水平、深化“一带一路”经贸合作、积极参与全球经济治理、完善商务领域风险防控体系等9个方面,提出了一系列重要任务。
    在促进形成强大国内市场方面,特别提到扩大农村消费,推动县域商业高质量发展,建立健全农村商业体系,改善县域消费环境,鼓励企业提供适合农村消费的商品和服务,推动农村消费梯次升级。
    促进消费提质扩容重点举措包括县域商业建设行动——以渠道下沉为主线,建立完善县域统筹、以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系,畅通工业品下乡、农产品进城双向渠道,提升农产品流通效率,促进农村消费升级。
    和君咨询酒水事业部李振江团队高级咨询师霍彪接受《华夏酒报》记者采访时表示,在国际输入性通胀的背景下,以美元为首的“货币超发”必然带来原材料的价格上涨,中国经济内循环承受通胀的压力。为缓解经济放缓下行,巩固前期取得的成果,全面促进消费、推动城市消费与农村消费协调发展是非常必要的。商务部《规划》中提出的农村消费的提质扩容对酒水行业主要有以下影响:
    首先,促使酒业发展再提速。助力乡村振兴,扩大农村消费,改善消费环境,离不开政商务的参与,相关政策及措施为酒业的运行提供了保障;

    其次,加速酒类产品品牌化。随着县域经济的发展、消费的升级,未来100~300元价位段、具有品牌文化背书的产品,在乡村市场较有可能成为消费主流,酒水的品牌价值释放会更突出。

    来源:华夏酒报

    作者:赵鑫


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