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    酒鬼酒百亿小目标迈出第一步,谁是“业绩担当”?

    酒业新闻

    2021-07-14 10:01:45

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    当下的酱酒热并非单一的香型热,透过现象看本质,酱酒热在一定程度上反映了对好酒的需求热。内参酒顺应这一趋势,敢于发力,做品质传播与品牌提升,值得关注。

    7月8日,酒鬼酒发布《酒鬼酒股份有限公司2021年半年度业绩预告》(以下简称《预告》)显示,2021年上半年,归属于上市公司股东的净利润5亿元~5.2亿元,上年同期为1.84亿元。结合净利润实现同比增长170.96%~181.79%的数据,安信证券分析得出“全年销售任务完成无虞”。
    数据显示,2020年上半年,酒鬼酒实现营收7.22亿元,根据《预告》中提到的“预计营业收入较上年同期增长137%左右”计算,2021年上半年,酒鬼酒预计营业收入约17.11亿元。
    2020年,酒鬼酒实现营收18.26亿元;2021年上半年,酒鬼酒预计营收约17.11亿元;2020年,酒鬼酒实现归属于上市公司股东净利润4.92亿元;2021上半年,酒鬼酒归属于上市公司股东净利润5亿元~5.2亿元。对比数据可见,今年上半年,酒鬼酒净利润超过了2020年全年,2021半年营收与2020年全年业绩仅有1.16亿元之差。
    利用中粮渠道,发挥协同作业
    酒鬼酒微信公众号最新消息,记录了6月20~31日酒鬼酒“名酒进名企”的行程,内参酒与紫金矿业、福建元力活性炭、新辉集团东南区域公司等达成战略合作,在6月28日的内参酒专卖店湖南沅陵新店开业现场,长青实业、向华电子厂等团购单位到场,承诺今后会加大合作力度。
    早在2019年9月10日,在“酒鬼酒-2019年湖南辖区上市公司投资者网上集体接待日”上,酒鬼酒董事会秘书李文生就曾回应投资者称,“酒鬼酒将充分利用中粮集团的渠道资源,发挥协同作用。”
    今天的内参酒团队进名企,是在发挥中粮渠道资源的同时,拓展团购客户,践行酒鬼酒2020年度股东大会上提出的“逐步提高内参销售占比”的战略意图。当时,酒鬼酒方面提出,“过去内参收入占比从10%+提到30%+,未来内参占比可能提到40%,酒鬼系列占比50%,湘泉占比控制在10%以内。”
    为扩大市占率,今年二季度,酒鬼酒开启6场内参价值研讨会,走进南京、厦门、石家庄、济南、郑州、成都,签约江苏苏糖、丰德酒业、山东泰山名饮、四川鸿骏等大商,成为内参酒战略平台合作商,业界认为,“预计对内参酒的销售增长起到重要保障”。
    从2018年酒鬼酒公司成立内参酒销售公司,构建了厂商价值一体化营销模式,通过吸收高端酒经销商共同入股,确保厂商利益高度一致;到利用中粮集团渠道资源,打出“名企”+大商的组合拳,内参酒布局全国市场的决心肉眼可见。
    结合新鲜出炉的业绩预告,酒鬼酒认为,“本报告期业绩上升主要系销售收入增长所致”,占比不断增加的内参酒,堪称“业绩担当”。
    2018年,内参酒全面发力
    2016年,中粮入主酒鬼酒,对原有产品体系进行了优化、升级,2018年,酒鬼酒公司以“品内参、知大事”为文化诉求,开启内参酒全国化进程,立志将内参酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一。
    也是在2018年,酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩提出了酒鬼酒百亿征程三步走的目标:短期目标达到30亿元,中期目标为50亿元,长期目标则为100亿元。2019年,酒鬼酒营业收入为15亿元,较短期目标30亿元走完了一半,顺势下半年销售旺季,酒鬼酒有望延续业绩增长态势。国海证券给成了“预计公司2021年全年收入有望超30亿元,利润10亿元左右”的预判,百亿小目标的第一步将在2021年实现。
    5月17日,在“酒鬼酒2020年度网上业绩说明会”上,酒鬼酒董事、副总经理兼财务总监程军给出了“随着公司产品结构优化,公司盈利能力会有持续提升空间”的解读,主营内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品类的酒鬼酒公司,而内参酒比重提升与高端化全国化战略的推进,成为当今酒鬼酒业绩“同向上升”的关键要素。
    在今年6月29日中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会上,酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲表示,内参酒经销商数量从2018年的20个、30个增到今天的300多个,专卖店数量目前已有200多家。
    在品牌打造上,酒鬼酒致力于打造成“中国文化白酒第一品牌”,将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。正如盛初集团董事长王朝成提出的:“从白酒香型把贵州茅台(酱香)、五粮液(浓香)、山西汾酒(清香)以及酒鬼酒(馥郁香)定义成中国四大高端白酒的代表,一个香型有一个强有力的品牌。”
    随着消费升级及高净值人群数量稳步增长,白酒高端赛道前景乐观,不少机构提出,预计在未来数年内高端酒将保持高速增长。今年,酒鬼酒馥郁香型已位列国家十一大国标香型,定位品质高端的内参酒,契合当下品质化的消费潮流。
    中国酒类流通协会会长助理吴勇也提出,消费升级已经成为趋势性现象,消费者对高品质、高品位好酒的需求还在放量。当下的酱酒热并非单一的香型热,透过现象看本质,酱酒热在一定程度上反映了对好酒的需求热。内参酒顺应这一趋势,敢于发力,做品质传播与品牌提升,值得关注。
    增长可期
    2016年,中粮入主酒鬼酒,酒鬼酒的业绩逐年稳增。2016年~2020年,酒鬼酒的营业收入分别为6.55亿元、8.78亿元,11.87亿元、15.12亿元、18.26亿元,营收的增幅分别为8.92%、34.13%、35.13%、27.38%、20.79%。
    2021年一季度,酒鬼酒实现营收9.08亿元,同比增长190.36%;净利润2.68亿元,同比增长178.85%,2021年上半年,酒鬼酒净利润预计同比增长170.96%~181.79%。近两年来,在19家白酒上市公司中,酒鬼酒的利润增长率位列前茅。
    在产能上,酒鬼酒公司2020年成品酒产量为:内参系列448吨,酒鬼系列3632吨,湘泉系列4051吨,其他系列1266吨。目前,公司生产三区一期工程在建,完工后能提升3000吨产能。

    对于主力产品——内参酒的未来发展,国海证券分析认为,“内参省外持续扩张,今年有望五五开。

    公司今年内参目标新增100个经销商,酒鬼系列新增300个经销商,省外扩张持续推进。目前省外主推内参系列,不仅仅是52度内参,还包括54度、58度内参等文创产品,意图打造内参消费氛围,发挥价格标杆引导作用。公司今年希望内参省内外营收比重五五开,我们认为公司完成概率较大。”

    来源:华夏酒报

    作者:苗倩


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