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    它来了,童年的味道重出江湖,健力宝瓶装汽水只卖2元

    饮料新闻

    2021-07-14 16:43:00

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    近日获悉,成立于1984年的民族老牌饮料健力宝时隔36年后再次推出玻璃瓶汽水,该款产品目前已经在西安线下进行销售,定价为2元/瓶。

    多年后再推玻璃瓶,

    卖情怀or卖味道?

    其实,早在1984-1985年间,健力宝就已经推出过玻璃瓶产品,但随着PET瓶的流行而逐渐消失在市场,取而代之的则是目前我们看到的PET瓶产品和灌装产品。

    遥想1984年,健力宝亮相奥运会,声名大噪,成为中国饮料的标志。经过多年的发展,健力宝的知名度越来越大,销量越来越高。1997年,健力宝年销售额突破55亿元,风光一时无二。

    但辉煌一时之后,曾被称为“中国魔水”的健力宝因各种因素也曾经一度销声匿迹

    多年后的今天,随着怀旧风的盛行,不知从什么时候起,街头上开始出现了各种各样的童年零食屋、儿时老味道,在这个“情怀”遍地开花的年代,那个曾稳坐“中国第一饮料品牌”的健力宝带着久违的玻璃瓶又回来了!

    对此,消费者们也是评论不一,有说健力宝是在卖情怀、哗众取宠;有说健力宝“爷青回”、对其期待值满满。

    对此,在经过多年浮浮沉沉后,此次健力宝终于借势国潮、怀旧等因素再次迎来风口,对于品牌来说固然是一次不可多得的机会,但是,光靠情怀是无法满足消费者日益变化的情感需求的,老品牌回归除了打好产品研发、市场渠道、营销策略的组合拳之外,更要在瞬息万变的新时代市场上找准消费者痛点。毕竟,回忆是有次数的,拼情怀不如拼自己。

    直面对抗冰峰,

    两块钱VS三块钱,你选谁?

    之所以选择西安进行销售并照旧以橙味为主要口味,健力宝相关负责人表示,主要原因是当地消费者喜欢橙蜜味饮料,健力宝产品销量一直不错,并且健力宝在西安建有工厂,可以满足当地物流的需要。

    但是,健力宝的入局蚕食,对于长期霸占陕西玻璃瓶汽水市场的冰峰来说,可谓是压力从天而降。众所周知,土生土长的陕西品牌冰峰多年来一直与凉皮、肉夹馍一起被称为“三秦套餐”,在陕西的汽水市场上一家独大,此次健力宝直攻冰峰大本营,民族企业之间的竞争难辨输赢。

    而且据了解,健力宝此次的玻璃瓶新品规格为238ml/瓶,定价2元,但冰峰的同类产品却是200ml/瓶的3元售价。

    也就是说,玻璃瓶的健力宝虽说是“后来者”身份,但在占领市场的策略布局中却以“低价+量大”的双重优势来势汹汹,抢占消费者心智。

    表面来看,健力宝似乎是集多重优势于一体,相较于健力宝蓄力满满的市场策略,成立于1953年的冰峰却也丝毫不输。当年,在国外品牌的多重夹击中,冰峰傲然存活并且成为了西安标志性的产品之一,在陕西人心中有着短时间内难以撼动的重要地位。如今健力宝的大举进攻,对于冰峰来说,或许也是其提升产品竞争力不可多得的一次机会。

    中国制造

    让国货饮料成为一种潮流!

    当某一行业内有两个或多个国产品牌开始对抗的时候,其实也在向我们传递出一个信息,那就是:在这一行业中的国内品牌开始甚至是已经走出了被国外品牌压制的阶段。

    其实,不管是健力宝玻璃瓶的回归,还是冰峰近年来从陕西逐步走向全国甚至是全世界,国产品牌们都在以其势不可挡的力量拥抱新时代,摘下了人们心中对国货“老化”这一固有印象,这是新国货时代的到来,也是一众经典品牌拥抱新时代彰显新的品牌力的上好机会。

    在这个国潮涌动的年代,伴随着中国经济及各方面的高速发展,“中国制造”正通过“创新”和“特色”的推动而备受关注。我们相信,随着健力宝、冰峰等品牌之间的良性竞争,国产品牌的产品力、品牌力、竞争力也将越发强大,在不断完善产品的迭代升级中,让国货饮料成为一种新潮流。

    总而言之,无论是健力宝还是冰峰,纳食都希望它们能够回归成功、越走越远,不仅是基于民族情节,更是对民族品牌未来发展的期许,在为品牌注入民族文化及精神内涵的同时,打造出真正让国内外消费者心服口服的民族产品,共同传播中国文化!

    来源:饮品观察


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