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    半年营收首破百亿、净利超去年全年总额 “汾酒速度”强势延续

    酒业新闻

    2021-07-15 08:20:11

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    汾酒正在开创高质量发展新局面,强势延续着“汾酒速度”。7月12日,山西汾酒发布了《2021年半年度业绩预增公告》,营收和净利润均保持了大幅增长,尤其是上半年营收历史性地突破了百亿大关。

    汾酒发展跑出“加速度”,半年营收历史性首破百亿

    预增公告显示,汾酒预计今年上半年度实现营业收入与上年同期(法定披露数据)相比增加48.30亿元—55.20亿,同比将增加 70%- 80%;预计实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比增加17.66亿元—20.87亿元,同比将增加 110%- 130%。

    数据显示,2020年上半年汾酒实现营收69亿元。按此次预增公告数据计算,预计汾酒今年上半年营收至少为117.3亿。半年营收超过百亿,是汾酒上市以来的首次,这再一次向行业展示了“汾酒速度”。

    此外,汾酒去年同期净利润为16.05亿,按本次预增公告数据推算,预计今年上半年净利润至少为33.71亿元。数据显示,汾酒2020年实现净利润为30.79亿元。换言之,仅仅用了半年时间,汾酒就已超过了2020年全年的净利润总额,这无疑是汾酒延续高质发展的又一注脚。

    对于汾酒的这份亮眼成绩,安信证券最新研报指出,一方面得益于公司深度聚焦省外核心市场,省外操作打法日渐精进,品牌复兴势头强劲;另一方面得益于青花30复兴版首年投放即基本站稳千元价位,进一步强化清香龙头价格占位,有望对公司产品结构提升实现良好传导。

    另据汾酒2020年年报披露,今年计划营收增长30%,约182亿。对应上半年营收的117.3亿—124.2亿,这意味着汾酒已完成目标营收进度的64%—68%。

    招商证券研报表示,预计汾酒全年收入有望实现50%以上增长。中长期来看,汾酒品牌力足,香型差异优势明显,目前区域拓展战略初步跑通,在全国形成示范效应,有望协同省外高质量经销商,在次高端行业景气之际率先完成全国化扩张。

    “汾酒速度”强势延续,汾酒靠的是什么?

    半年营收破百亿,净利润超去年全年,“汾酒速度”强势延续,那么汾酒到底做对了什么?

    首先,汾酒坚持“中国酒魂,活态为魂”的战略定位,全面推动落实“两大行动”:汾酒三年改革行动和对标世界一流管理提升行动,现代企业治理、产业链建设、智慧汾酒等方面成效显著。

    其次,汾酒高举清香大旗,强化文化引领作用,实施汾酒、竹叶青“双轮驱动”战略,并围绕“1357+10”进行市场布局,企业发展更加稳健。

    具体来看:在产品层面,汾酒坚持“抓两头、带中间”的产品策略,不断优化产品结构,逐步推进产品高端化的发展战略,展现出强劲的增长动能。目前,中高端青花汾酒系列在青花汾30·复兴版的牵引下销售趋势向好,青花30复兴版有望成为千元价位带放量大单品;

    今年7月发布新品青花40中国龙,定价3199元/瓶,剑指超高端,强化品牌势能;在中低端汾酒则坚持终端突破,大力招商育商提升覆盖率及渗透率,其中玻汾供不应求、动销旺盛。

    在市场方面,汾酒按照“1357”的市场布局策略,在发展省内业务的基础上,积极开拓省外市场,区域布局逐步优化。目前,汾酒深度聚焦环山西市场、长三角、珠三角、渤海湾经济圈以及规模型地县级的核心市场,环山西市场与南方市场取得的成效显著。数据显示,今年第一季度,汾酒省外市场的销售收入占一季度收入比重已高达59%。

    此外,汾酒还持续优化营销组织结构,目前已基本完成了营销骨干的新老交替,大量90后营销人员到基层一线工作,激发了汾酒的内生动力。渠道方面,汾酒加大渠道布局的广度,目前全国市场可控终端网点数量已突破100万家,渠道精细化水平不断提高。

    根据汾酒的“十四五”规划,未来五年将延续“汾酒速度”的基调,实现经销改革三步走。2021年是营销调整期为第一阶段,逐步解决改革中经销商存在的问题;2022-2023年是第二阶段为转型发展期,进一步扩张省外市场,实现个性化品牌的创收;第三阶段是2023-2025年为加速发展期,全面完成“1357”的市场布局,致力于产品高端化与渠道全国化的目标。

    在今年5月20日举行的2020年度业绩说明会上,汾酒党委书记、董事长李秋喜也曾公开表示,汾酒做好了高速增长的准备,到“十四五”末,公司要跻身行业第一阵营,未来将建成世界一流企业,实现汾酒复兴。

    来源:佳酿网


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