• 当前位置:网站首页-> 新闻资讯 -> 酒业新闻

    案例详细解析:头部酒企为什么要做品鉴IP?

    酒业新闻

    2021-07-19 14:18:40

    12566 0

    6月11日,金沙酒业品鉴IP“摘香盛宴”落地徐州,据悉,这是短时间内,摘要酒江苏市场第六场大中型品鉴活动。金沙酒业江苏销售部部长郑利曾表示:“为消费者呈现一杯好酒,讲透摘要文化的路上,我们马不停蹄。“据调研,之前落地在南京、常熟、无锡、丹阳等城市的”摘香盛宴“摘要品鉴会反馈非常好,通过现场消费者的良好反馈和品饮热情,摘要品牌经销荣誉感持续上升。产品价格及价值提升速度也很明显,短时间内市场管理情况已达到公司制定的各项目标。

    为什么要做品鉴IP

    近几年随着各名酒企消费者培育力度的加大,酒水消费市场上也逐渐呈现出各种品鉴IP。据观察,目前成熟的品鉴IP也都在做精细化锤炼和升级。新头部酒企是这股品鉴IP热的中坚力量。正在上升中的酒企也在聚焦资源和力量做常态化品鉴活动。摘要是金沙酒业的核心的产品,是中国高端酱香型白酒。“摘香盛宴”是其旗下的摘要酒大中型品鉴会活动IP。摘要酒获得现在的酒水市场地位,与其高品质直接相关,但是“好酒也怕巷子深”,金沙酒业深知品牌培育和消费者培养的重要性,所以在海陆空全方位覆盖的广宣基础上,强化品鉴IP的地位,主要目的就是要让好品质的产品直接到达消费端,现场通过文化呈现、品鉴引领,让消费者更直接的、充分的感受摘要酒的魅力。

    品鉴IP一旦形成就会有自主传播力,以摘要酒的江苏市场举例,无锡品鉴会举办后,就收到昆山、镇江、徐州等城市的活动安排及预期时间咨询,而这正是酒企所期许的效果,消费者的口碑传播,才是产品长久生命力最有力的支撑。消费端的品鉴会是企业文化的最好传播途径,能够形成IP效果的品鉴会一般都有清晰的文化主线贯穿其中,会将企业历史、品牌特点、文化主题通过更容易接受的形式展现,在潜移默化中形成品牌认知,拥有认知力的品牌最容易形成消费绑定。并逐步形成消费信仰。通过成熟的品鉴IP,在一段时间内,就可以形成多人同频共振的效果,而市场风潮的引领者一般就是具有更多粉丝的产品。通过品鉴会的重复印象输出,消费者自然而然对品牌核心传播话术有所记忆,遇到合适的时候,更方便推荐给别人,所以品鉴会的吸粉力更强。所以,品鉴IP的形成,是企业对产品品质传播、品牌塑造、粉丝经营中不可缺少的一环。

    “摘香盛宴”美学品鉴IP的塑造秘密

    在6月11日的徐州“摘香盛宴”摘要酒中型品鉴会上,摘要徐州经销商朱威表示:“摘要酒口感、品质、颜值、文化处处彰显大企业的风范,精益求精,金沙酒业拥有深厚的文化内涵。通过摘香盛宴,身边的至要亲朋,都对企业和产品有了深度认知。他的初心就是为自己和亲朋选择一款可以放心喝的品质好酒。

    这就道出了经销商对品鉴活动的理解,在省去解释成本的同时,还能更好渗透企业和产品的各项文化。“我很欣赏金沙酒业的品质理念:严守祖师爷刘开廷的祖训,坚守品质,不产一滴差酒,用时光锤炼品质。”我个人认为在消费升级的时代背景下,摘要酒在徐州市场前景广阔,其价值将随着时代演进更加凸显,也必将受到更多人的喜爱和追捧。“原徐州市政协副主席、工商联主席赵彭城在致词中表示。

    这也代表了许多消费者的心声,消费升级时代,好品质的产品将更多受到消费者的喜爱和追捧。而好的产品,也需要好的传播方式,品鉴会就是最直接的表达途径。“摘香盛宴“成功的秘密在于充足的文化渗透,精细化的筹划,和精准的落地。”2021年金沙酒业多条文化线并行,摘香盛宴已经拉开序幕,即将在全国掀起摘要酒品鉴热潮,江苏市场的其它城市也都在争先恐后的申请品鉴活动,塑高价值,树头部品牌,早日实现:百亿销售、千亿市值、千亿品牌、一流产区梦想。”郑利总在致词中表达了企业对摘香盛宴IP的重视,及企业的长远目标。跟随这样的目标指引,金沙酒业也必经呈现更多市场大动作。

    如火如荼的酒业市场,下一个火爆消费端的品鉴IP会归属哪个品牌呢?我们拭目以待。

    来源:佳酿网


    扫一扫
    享受分享乐趣

    推荐阅读

    文章评论

    注册或登后即可发表评论

    登录注册

    全部评论(0)

    • 积分

      968

    • 文章

      2225

    • UID

      2

  • 应急人,疫情防控进行时!
  • 一百多名受疫情影响滞留日本的中国湖北游客乘包机回国
  • 中保协发倡议:充分发挥保险保障功能 支持新型肺炎疫情防控工作
  • 疫情防控,百姓“菜篮子”能否保障?
  • 王蔷爆冷击败小威廉姆斯 首次晋级澳网16强
  • 温斯坦性侵案受害人:他认为猥亵行为在好莱坞是常态
  • 宁夏报告新型肺炎新增确诊病例5例 累计26例
  • 应对疫情,公路、铁路又有新举措!
  • 中国唯一现役世界拳王徐灿为湖北捐款20万元
  • “终于可以回家了”:近80名滞留泰国的湖北游客乘中国民航包机回国
  • 长春长生问题疫苗流向渐查明 还有这些问题需关注
  • 写给医生丈夫:从去年底到现在,没一起吃过一顿饭
  • 全员上阵接电话 旅游平台春节期间24小时忙处理订单
  • 备战“欢乐春节” 杭州杂技演员过年不回家
  • 亚洲股市遭遇“黑色星期四”
  • 特朗普签署美墨加协定
  • 台风重创菲律宾致数十人死亡 仍有数十万人无家可归
  • 《潮流合伙人2》潮流空间曝光 嘉宾亲自参与选品搭配
  • 肃清苏荣案余 江西对43名党员干部依纪严肃处理
  • 蔡英文的“出访庆功会”被紧急取消 民调也被收回
  • 保护困境儿童安全 福建漳州首创“春蕾安全员”机制
  • 根治欠薪专项行动启动 力保农民工按时足额领到薪金
  • 海外网评:“整体沦陷”的美国何时走出至暗时刻?
  • 满满都是爱!她们为“早到天使”输送“生命之源”
  • 国家网信办专项整治!再见了,关不完的广告弹窗
  • NBA新赛季开启时间确定 赛程缩短避免与东京奥运冲突
  • 福建漳州一餐饮店坍塌数人送医 事故原因尚在调查中
  • 杭州车辆失控致3死14伤 目击者:碎片满天飞像爆炸
  • 在市长热线中与市民严重争吵 黑龙江一科员被处分
  • “煤都”大同“氢”装上阵
  • 雷剧翻车 《鹿鼎记》《雷霆战将》背后资本捏把汗
  • 小康路上一个不掉队 南昌周青山自强自立成脱贫“奋进之星”