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    产品畅销20年,累计卖出500亿瓶,堪称饮料界的"常青树"!

    饮料新闻

    2021-07-27 08:42:31

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    近三十年里,国内软饮料市场规模持续上升。市场已由最早期的汽水单一品种,发展为由碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等。

    娃哈哈作为国内饮料界的老牌巨头,伴随一代人的成长,最为经典的产品要提到AD钙奶,产品20年畅销不衰,堪称是饮料界的“常青树”。酸酸甜甜有营养,是许多人从童年时期至今依然爱喝的乳饮料。

    资料显示:杭州娃哈哈集团创立于上世纪80年代,在创始人宗庆后的带领下,不断开拓,锐意进取,三十余年累计销售额7200多亿元,企业规模和效益连续20年处于行业领先地位。产品主要涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、罐头食品、乳制品等十余类200多个品种。其中,王牌产品AD钙奶更是畅销20多年,累计卖出了500亿瓶。

    时间回到八十年代,宗庆后承包了上城区校办企业经销部,靠代销汽水、棒冰及文具起家。后筹建了杭州保灵儿童营养食品厂,为杭州保灵公司代加工花粉,开始了娃哈哈的创业历程。眼看当时很多小孩不愿吃饭、偏食、营养不良的状况,娃哈哈在营养学教授指导下,成功开发出自己的第一支产品娃哈哈儿童营养液。

    随着响彻大江南北的宣传“喝了娃哈哈,吃饭就是香”,娃哈哈产品迅速走红,受到消费者的喜爱,不断刷新销售业绩。九十年代初,娃哈哈销售收入即突破亿元大关。通过“从无到有”的突破,企业迅速完成了原始积累。在那个物质相对匮乏的时代,作为专注于儿童营养的娃哈哈,顺势再推出AD钙奶,不仅拥有酸甜的口感,而且添加了钙和维生素,特别受到孩童们的喜爱。这种既好喝又有营养的饮料一推出就风靡全国,上市次年即生产10亿瓶。09年娃哈哈AD钙奶达到顶峰,销售额超过30亿人民币。近些年,许多传统品牌为了适应市场变化,不断“破圈”转型,借力社交媒体、电商渠道等触达消费者。如大白兔开起了冷饮店,老字号同仁堂卖起了咖啡等。通过跨界、联名营销等,成功焕发新活力。娃哈哈AD钙奶也开始积极各种跨界联名,相继推出AD钙奶味月饼、携手网红雪糕品牌钟薛高推出联名款“未成年雪糕”、与汽车品牌领克联手,跨界推出了限定款“冠军奶”。把跨界玩得风生水起。

    不仅如此,娃哈哈还宣布开奶茶店,AD钙奶毫无疑问成为主打,店里卖的奶茶加入了AD钙奶。有人认为,娃哈哈切入新茶饮赛道跟自身原来业务结合度较高,值得期待。当然,也有媒体不那么看好,外界曾经公布过一组数据,奶茶市场目前真正能活下来的店铺不到10%,剩下的90%难以存活。即便面对竞争激烈的市场,娃哈哈仍信心满满,计划10年内开出1万家茶饮店。

    来源:饮品观察


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