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    白酒产销增速稳健 高端化是直接动力

    酒业新闻

    2021-07-29 11:05:40

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    上半年,全国上下一盘棋,各地区各部门持续巩固统筹疫情防控和经济社会发展成果,国民经济运行持续稳定恢复,就业形势不断向好,基本民生得到有力保障,全国居民收入延续一季度以来恢复性增长态势,居民消费两年平均增速有所加快。

    日前,国家统计局披露了2021年上半年居民收入和消费支出情况,上半年,全国居民人均可支配收入17642元,比上年同期名义增长12.6%,扣除价格因素,实际增长12.0%,增幅较高,主要是受去年上半年低基数影响;比2019年上半年增长15.4%,两年平均增长7.4%,扣除价格因素,两年平均实际增长5.2%,略低于同期经济增速,居民收入增长与经济增长基本同步。

    在疫情防控形势总体稳定和居民收入持续恢复性增长的基础上,居民消费支出保持恢复性反弹,两年平均增速有所加快。2021年上半年,全国居民人均消费支出11471元,名义增长18.0%,扣除价格因素影响,实际增长17.4%。与2019年上半年相比,上半年居民人均消费支出两年平均名义增长5.4%,比一季度加快1.5个百分点;扣除价格因素影响,两年平均实际增长3.2%,比一季度加快1.8个百分点,但低于2019年上半年实际增速2.0个百分点。其中,城镇居民人均消费支出14566元,名义增长16.7%,实际增长16.0%;农村居民人均消费支出7464元,名义增长20.2%,实际增长19.7%。

    从消费结构看,上半年八大类消费支出两年平均名义增速全部实现正增长。受上年同期基数较低影响,教育文化娱乐支出和其他用品及服务支出大幅反弹。上半年人均教育文化娱乐支出增长68.5%,与2019年上半年相比两年平均增长4.1%;人均其他用品及服务支出增长33.0%,两年平均增长1.4%,呈现显著的恢复性反弹态势。

    其中,占据居前消费支出前三项的分别是:食品烟酒、衣着消费和居住消费。

    具体来看,全国居民人均食品烟酒消费支出3536元,增长14.2%,占人均消费支出的比重为30.8%;人均衣着消费支出742元,增长21.4%,占人均消费支出的比重为6.5%;人均居住消费支出2649元,增长7.5%,占人均消费支出的比重为23.1%。

    从产业端来看,根据国家统计局数据,2021年1-6月,全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量2834.24万千升,同比增长6.80%。其中白酒385.05万千升,同比增长12.82%;啤酒1889.07万千升,同比增长10.25%;葡萄酒13.57万千升,同比增长1.24%。

    去年上半年,是市场受疫情影响最严重的时期。去年上半年多家白酒企业业绩增速下滑或者放缓,由此去年白酒企业积攒了更多的动能,今年或迎来爆发期。第二季度高端稳健、次高端弹性显现白酒第二季度基本面仍然强劲,高端稳健增长,次高端弹性继续显现,高端酒消费力依旧较强,商务宴席等消费持续恢复,淡季价格持续上涨。

    而从企业端来看,根据白酒半年度业绩预告可以预见,白酒行业上半年业绩增长喜人。近年来酒企也在不断推动产品高端化,使其成为酒企的业绩增长引擎,由此也推高了产品消费价格。在茅台、五粮液稳固占据白酒行业第一二的背景下,洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡酒等头部企业间的竞争越发激烈。洋河在竞争中快速调整,迎来新的发展冲击阶段,紧随其后的泸州老窖近年稳中有升。汾酒和古井贡酒则在去年突破百亿,成为酒业百亿阵营的新势力。

    通过财报来看,去年,茅台旗下的茅台酒的营收占全部酒类营收89%以上,同比增长11.91%,茅台全年营收同比约10%,五粮液系列产品占到全部营收的84%左右,同比增长13.92%,全年营收同比上涨14.37%。上述数字不难看出,高端产品的营收增长幅度几乎与酒企全年营收持平。这也是近年来酒企着力推动高端化的直接动力。

    业内相关人士表示,随着中国消费者的理性回归,以及中国高端白酒的社交、投资、收藏等属性的不断走强,高端白酒市场消费扩容的同时目标性越发聚焦,这就导致拥有名酒基因的高端代表产品进一步受到市场追捧,而茅台、五粮液等老名酒的为代表的高端白酒品牌是直接受益者,这也是中国整个酒类消费集中度提升的重要表现,在业绩上反映出高端白酒占比与增长率都逐渐提高。甚至可以说,一家酒企的高端产品,决定了未来核心竞争力。

    居民消费是内循环的主要构成,白酒的刚需社交价值会在下半年进一步凸显,但这同时也说明,白酒的结构性升级非常明显,带来白酒支出的大幅增长,也存在着加重消费压力的可能。

    来源:中国酒业协会CADA


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