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    冠名专列广州首发,宋代官窖品牌全国化从“南”加速

    酒业新闻

    2021-07-31 10:05:31

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    7月29日,宋代官窖高铁冠名专列首发仪式在广州南站举行。

    作为珠三角核心城市的广州,集中了周边省市人口,旅客数量庞大。选择在这里举行冠名专列首发仪式,宋代官窖又有着怎样的战略考量?

    从深耕广东,到辐射全国

    上午9时19分,宋代官窖高铁冠名专列准时从广州南站出发。

    作为全国“最繁忙”的高铁站之一,广州南站在客流高峰时段平均每分钟发出1.2列动车组列车,也是全国停靠动车组数量最多的铁路车站。经停车次数量(含始发、终到、过路)位列全国第一,超过上海虹桥站及北京南站等其他大型车站。

    从这里驶出的宋代官窖高铁冠名专列,无疑体现了其快速推动品牌全国化的决心。宋代官窖方面表示,举行此次高铁专列首发仪式,一是体现公司在战略高度将广东打造成省外样板市场的决心和信心;二是依托广东对全国高端酱酒市场的引领作用,快速辐射华南、华中甚至华北市场。

    作为深耕广东、辐射全国战略的组成部分,此次首发仪式与宋代官窖此前的系列推广活动一脉相承。2020年7月,宋代官窖曾在广州举行招商会,并表示将在广东重点打造宋代官窖高端品牌。

    之所以锚定广东市场,与近年来快速增长的市场规模与酱酒消费氛围紧密相关。数据显示,2018年广东省酒类销售总额达580亿元(以出厂价计算),其中白酒销售总额达235亿元;2020年,酱酒在广东市场规模超过100亿元,份额已近一半。

    地处经济、交通、文化等枢纽位置,拥有浓厚的酱酒消费潜力,从诸多方面看,宋代官窖进军广东都是市场的主动选择。而随着高铁专列驶向全国,宋代官窖的品牌全国化也将进一步提速。

    品牌机会崛起,宋代官窖上攻高端

    酱酒热度持续至今,资本纷至沓来,想要在这条赛道上走得长远,酒企必须寻找到一条合适的道路。

    云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理吕咸逊分析认为,对于酱酒企业而言,品牌才是最好的护城河,酱酒的品类机会将向品牌机会转移。

    坚持长期主义,酱酒企业需要在发掘品类红利与渠道红利之余,强化品牌力量,追求高质量发展。而在确定以宋代官窖为高端核心产品品牌以来,公司在品牌打造方面不断推出新动作,以各大行业活动为发力点,提升广告投放力度,同时重点打造现代化酒庄发展模式,呈现出了崭新的企业形象。

    宋代官窖方面介绍,作为贵州酒中酒集团倾力打造的高端酱酒品牌,宋代官窖酒依托茅台镇核心酱酒产区的天赋优势,以及极具历史价值的宋代酿酒古窖池文化精髓,坚持传统的酱香白酒酿酒工艺。这些都成为其进军广东市场、向外辐射全国的基础。

    此次高铁专列冠名首发仪式,便可以看做是宋代官窖品牌发展的一个关键节点。

    高铁列车冠名广告为品牌提供了一个近乎完美的广告展示空间,高效的传播到达率和长时间触达,让目标人群深入感知品牌形象,选择这种传播方式无疑是企业实力和品牌影响力的双重体现。

    来源: 云酒头条


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