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    锁定女排关键之战,珍酒为何以“传奇”致敬?

    酒业新闻

    2021-07-31 10:28:11

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    等候1年,7月23日晚19点,2020东京奥运会终于拉开帷幕。

    在东京奥运会17天的赛程中,来自世界各国的运动员将将参加33个大项的比赛,最终产生339枚金牌。其中包括足球、垒球等赛程较长的项目,开赛时间早于开幕式。

    在奥运年掀起的体育风潮的同时,白酒品牌也扎堆而来,体育赛事的“酒味儿”一样很浓。

    白酒偏爱体育?

    今年以来,白酒品牌与体育界可谓频频携手。

    近日,泸州老窖“高光”携手腾讯视频冠名NBA相关转播栏目,通过覆盖NBA球迷的关注焦点,传达市场认知。

    7月19日,泸州老窖官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商,旗下产品是中国国家队专用庆功酒。

    今年6月,水井坊与上海劳力士大师赛战略合作签约仪式在成都举行。时隔7年之后,水井坊再度携手网坛赛事,为高端品牌定位赋能。

    短短两月时间,白酒品牌密集官宣与几大体育赛事合作的消息,足见白酒在营销策略上的偏好。拉长时间线看,中国白酒也越发成为体育营销界的“C位玩家”。

    2017年洋河赞助中超联赛;2018年泸州老窖产品国窖1573成为澳网公开赛制定白酒;2019年剑南春成为曼城全球合作伙伴。

    体育赛事无国界,白酒品牌纷纷借此“出海”,这是体育赛事深受品牌青睐的一大原因。

    从白酒品牌赞助的赛事来看,酒企所选择的体育运动范围正在不断扩大,尤其偏爱中高净值人群喜好的体育项目。

    茅台酱香酒的案例则能带来新的启示。

    2019年,茅台酱香酒喊出“有广场舞舞动的地方,就有茅台酱香在飘散”的口号,其意图显而易见,通过广场舞这种接地气的方式,将茅台酱香“万家共享”的品牌理念向大众传播开去。透过广场舞,茅台也抓住了中老年文娱消费市场的商业红利,并借此打造品牌文化传播的新契机。

    有业内人士分析,互联网时代的体育营销已经逐渐升格到“文化营销”的高度。借体育赛事本身,与生活、娱乐、休闲等领域融合,以消费者易于接受的形式,将品牌文化潜移默化地根植于消费者心中,获得共鸣。

    用“传奇”致敬“传奇”

    要想将体育营销升格至文化层面,对体育项目的选择必然有更高要求。

    广为人知的女排和女排精神,便是传播品牌价值的优质载体。

    1981年,国人通过黑白电视和收音机,听到了中国女排首次夺冠的消息。“中国万岁,女排万岁”的呼声响彻华夏大地。

    在80年代,女排首次夺得世界冠军,也是“改革开放”的某种成就——改革开放让中国拥抱世界,而女排的夺冠则向世界证明了中国力量。

    四十余年来,女排精神代代流传,其影响也远远超出体育范畴,辐射到各行各业,成为中华民族精神的时代标识。

    这种积极影响还在不断扩大。截至2021年7月23日14:00,百度奥运大数据热搜榜中,“中国女排将出征东京奥运会”上榜第二名。在开幕式举行之前,中国女排已是最受人关注的参赛队伍之一。

    基于此,7月23日,贵州珍酒正式成为中国女排出征奥运赛事转播央视合作商,与中国女排一起“上场”,与亿万观众一起致敬赛场上每一个传奇时刻。

    这是“传奇历史”与“传奇精神”的一次会晤,也是珍酒向女排精神的致敬。

    为什么是中国女排?

    与中国女排“团结协作、顽强拼搏、永不言败”的精神类似,珍酒拥有跨越半个世纪的历史传奇,和代代相传的酿造工艺。女排夺冠与好酒酿造都需要经过时间淬炼与重重考验,二者有着高度一致的精神内核。

    珍酒的“传奇”故事,可以追溯到1935年。

    彼时,红军长征抵达遵义,当地居民用茅台酒为红军处理伤口、镇痛,珍酒便诞生于这片红色热土。

    1958年,毛主席向时任贵州省委第一书记兼省长的周林提出“茅台酒要搞到一万吨”的宏伟设想。

    这一指示很快得到高度重视,但是由于当时的历史、政治、经济等原因,生产万吨茅台酒的美好夙愿一直未能实现,直到70年代再度提上议程。

    1975年,“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目正式立项,珍酒也在这一年正式建厂。

    “易地茅台”试验顾名思义,是对茅台工艺的传承与探索。当时,原茅台酒厂厂长郑光先等28位原茅台酒厂骨干调任易地茅台试验厂,带去了茅台的窖石、窖泥、原料、设备,也带去了茅台的工匠精神。

    在经历了十年的苦苦探索,1985年,试制酒正式通过国家最高级别业内鉴定会,“易地茅台”项目取得成功。

    可以说,珍酒的“珍”中,包含着品质正源与“酒中珍品”的两重深意。而这漫长的历史故事与女排的奥运会征程,有着异曲同工之妙。

    除了让品牌形象与女排精神深度链接,借助女排赛事,贵州珍酒也将在国际舞台上亮相。在欣赏排球赛事,传播排球文化的同时,珍酒的品牌文化得到了更有深度的传播与推广,完成对目标消费群体的精准营销。

    “女排精神”拥有跨越时代的力量,而在此次东京奥运会上,与之携手的珍酒,也拓展了品牌传播的新领域,在致敬女排精神的同时,发出了属于珍酒的奥运强音。

    来源: 云酒头条


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