6月4日，两条涉及“盲盒第一股”泡泡玛特的微博话题登上了热搜前五。原因是，泡泡玛特面试单要求填写近期是否有生育计划。因被网友质疑职场性别歧视，泡泡玛特随即对此事表示道歉，并称“个别分公司招聘文件未按总公司要求调整”。

管理上类似泡泡玛特的问题已经屡见不鲜，而同样的问题在女性营销领域也是重灾区。近一两年来，女性话题营销就像个急转弯区，尽管竖着“此处危险”的路标，依然挡不住一个又一个品牌“翻车”。作为一个涉及价值观层面的营销，品牌做女性营销应该注意什么？

1.肯定女性的价值和力量，加强情感联结

现代营销学之父菲利普·科特勒曾总结当下的营销时代是以价值观为导向的品牌塑造时代。企业应当将营销的中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。去年妇女节之际，苹果发布了一支致敬女性的短片《敬 Mac背后的你》。短片赞美那些有想法、有追求、有梦想的默默为改变这个世界付出的女性。通过对女性受众的洞察，苹果强调用户与产品间的情感联结。

2.打破禁锢，传递多元价值观

《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，75%的“90后”女性表示，即使做了母亲也会选择将更多目光投向自身，并拥有独立的空间和明确的人生规划。由此可见，品牌要想做好女性营销，重视“自我”与“个性”必不可少。

比如近年来新晋的内衣品牌“内外”，就强调“悦己”，认为“女性自身感到舒适才是最重要的”；还输出“没有一种身材是微不足道的”理念。并且品牌每月都会定期发起女性关于身体多样性的开放式讨论，传递多元独立的女性价值观，站在女性的角度上，打动女性。

3.抖机灵，不是幽默更不是创意

品牌营销若要做得出彩，本就要靠创意取胜，吸引消费者注意力。但创意也应当有价值底线，尤其是对于这种以人为基底的女性营销。女性营销，更多是对三观和立意上的把关，切勿哗众取宠吸引眼球，或者触碰女性的红线，否则，很可能不仅广告费全部被浪费了，带来的可能不仅仅是一次的口水和争议，还会在影响公众眼里的品牌的核心价值。

演员王耀庆曾在一次采访中说：“我的作品必须传递正确的信息，传播正能量，即使我演的是渣男，那他也要渣得有道理，能被观众接受。”同样地，优秀的企业和品牌也应该承担起社会责任，向受众传输正确的人生观和价值观。这也是企业得以长久生存的根本。毕竟，这是一个价值创造的时代，品牌售卖的不仅仅是商品，更是价值观。而歪曲、崩坏的价值观，必然会遭受来自大众舆论的反噬。而“女性营销”中对于女性的尊重和关怀，正是品牌可以做到的、推动社会进步的方式。

来源：销售与市场

作者：销售与市场

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