• 当前位置:网站首页-> 新闻资讯 -> 酒业新闻

    酱酒猛、徽酒雄、名酒弱,50亿安徽次高端“变天”了丨一线调研

    酒业新闻

    2021-09-09 14:55:07

    4083 0

    “今年徽酒在(安徽)次高端领域将雄踞70%左右的份额。”“10年前次高端占比较小时我们就有过争论,在次高端红利释放后,全国性名酒和地产酒谁更占优?现在看来则是地产酒更占优势。”“(安徽)地产酒发展迅猛,酱酒来势汹汹,都在抢夺次高端,不断侵蚀名酒的份额。”酒业家近日在调研安徽白酒市场时发现,曾经由各大名酒主导的安徽次高端市场正悄然生变——随着安徽本地酒的集体发力和酱酒的进击,安徽次高端市场已攻守异位。

    01、酱酒猛、徽酒雄,有名酒在安徽次高端下滑超30%

    近年来,安徽白酒市场不断扩容,整体容量达350亿左右,400-800元次高端则是增长最快的价格带。根据公开资料统计,目前安徽市场次高端市场占整体容量的15%左右,约为50亿规模。“安徽次高端市场中,徽酒已占据主导地位,全国性名酒和酱酒则各有自己的优势市场。”安徽一知名大商负责人告诉酒业家:“今年徽酒在次高端领域将雄踞70%左右的份额。”

    近年来,伴随着消费升级,安徽白酒主流消费价格带明显提升,由约100元提升至约200~300元价位,次高端市场也随之不断扩容。徽酒企业也不断加码次高端产品,“徽酒四杰”(古井贡、口子窖、迎驾、金种子)是其中的代表。

    据安徽酒业人士测算,在安徽次高端的市场格局中,徽酒军团中的古20、古16今年在安徽预计能实现20亿的销售额,口子窖20年、兼香518等能达到8亿左右,迎驾贡酒生态洞藏系列(洞16、洞20)有6亿左右;全国性名酒以剑南春、洋河为主,剑南春今年预计能突破10亿,洋河约2亿;酱酒在安徽次高端则以茅台系列酒、习酒、国台为主,三者份额都能过亿,而郎酒、金沙、钓鱼台的销售额则在5000万左右。“习酒在次高端、高端市场很畅销。今年我们拿下了3000多万的习酒窖藏1988、君品习酒,但半年左右就卖断货了,而去年同样如此。”安徽名饮名品供应链管理有限公司董事长张刚表示。

    “随着徽酒企业不断发力次高端,加之酱酒的入局,部分全国性名酒在这一价位段或停滞不前,或有所倒退,并未完全享受到次高端扩容红利。”安徽酒立到商贸有限公司总经理何育平告诉酒业家:“尽管剑南春在安徽市场增量很大,但也有全国性名酒在安徽市场遭遇滑铁卢,市场份额下滑30%~40%。”“该企业曾经在安徽市场的份额高达近20亿,但近两年势头已不如从前。”何育平进一步透露说。

    02、徽酒为何能抢得安徽次高端的头把交椅?

    纵观安徽白酒市场,次高端价位段正是一片蓝海,蕴藏无限机遇。与竞争白热化的大众消费市场不同,安徽次高端之争还处于初级阶段,格局尚未固化。而徽酒的强势市场在100-300元价位段,徽酒企业在此价位段布局较多,市场认可度较高,由此展望400元以上次高端市场具备一定基础。因此,次高端就成为徽酒企业最易突破的赛道。

    “徽酒在安徽具备渠道优势,酒质也足以支撑次高端价位。徽酒本身也想通过布局次高端、高端市场,提升自身品牌影响力,因此集中发力次高端市场。”安徽刀客酒业负责人胡良奎表示。次高端主要针对的是商务宴请、宴席市场以及社交礼品市场,消费者对品牌、品质都有一定需求。地产酒在地方具备很好的知名度,而古井贡、口子窖、迎驾等企业足以满足安徽消费者对品牌、品质的要求。加之徽酒企业素来重渠道、重营销,在本土市场强有力的渠道支撑下,自然无往而不胜。于是,伴随消费升级的春风,一众徽酒企业纷纷押注次高端赛道:借助次高端市场扩容的红利,古井贡酒深度布局次高端市场,用时3年时间完成了年份原浆从中档(古7、古8)到次高端(古16、古20)的迭代。如今,在安徽合肥的大街小巷中的烟酒店、餐饮店里,古井贡酒年份原浆古16、古20的身影在随处可见,古20也率先成为10亿级大单品。

    紧随其后的口子窖则以口子窖20年布局次高端市场。今年5月,口子窖又推出战略新品兼香518,强化次高端领域话语权。迎驾贡酒的生态洞藏系列在局部市场呈几何增长;金种子先有醉三秋,后推出馥合香系列,同样意在次高端。“徽酒在品牌上还难以支撑起高端、超高端的价位,因此次高端是其当前最好的赛道。”安徽酒商叶先生表示。

    “在消费持续升级的情况下,假定有20%的100-300元产品消费升级至300-500元,安徽次高端酒的市场容量将提升近一倍,可达100亿!”安徽省食品行业协会酒类流通分会秘书长张奇峰分析认为。

    来源:酒业家

    作者:酒业家团队


    扫一扫
    享受分享乐趣

    推荐阅读

    文章评论

    注册或登后即可发表评论

    登录注册

    全部评论(0)

    • 积分

      970

    • 文章

      2245

    • UID

      2

    推荐文章:

  • 应急人,疫情防控进行时!
  • 一百多名受疫情影响滞留日本的中国湖北游客乘包机回国
  • 中保协发倡议:充分发挥保险保障功能 支持新型肺炎疫情防控工作
  • 疫情防控,百姓“菜篮子”能否保障?
  • 王蔷爆冷击败小威廉姆斯 首次晋级澳网16强
  • 温斯坦性侵案受害人:他认为猥亵行为在好莱坞是常态
  • 宁夏报告新型肺炎新增确诊病例5例 累计26例
  • 应对疫情,公路、铁路又有新举措!
  • 中国唯一现役世界拳王徐灿为湖北捐款20万元
  • “终于可以回家了”:近80名滞留泰国的湖北游客乘中国民航包机回国
  • 长春长生问题疫苗流向渐查明 还有这些问题需关注
  • 写给医生丈夫:从去年底到现在,没一起吃过一顿饭
  • 全员上阵接电话 旅游平台春节期间24小时忙处理订单
  • 备战“欢乐春节” 杭州杂技演员过年不回家
  • 亚洲股市遭遇“黑色星期四”
  • 特朗普签署美墨加协定
  • 台风重创菲律宾致数十人死亡 仍有数十万人无家可归
  • 《潮流合伙人2》潮流空间曝光 嘉宾亲自参与选品搭配
  • 肃清苏荣案余 江西对43名党员干部依纪严肃处理
  • 蔡英文的“出访庆功会”被紧急取消 民调也被收回
  • 保护困境儿童安全 福建漳州首创“春蕾安全员”机制
  • 根治欠薪专项行动启动 力保农民工按时足额领到薪金
  • 海外网评:“整体沦陷”的美国何时走出至暗时刻?
  • 满满都是爱!她们为“早到天使”输送“生命之源”
  • 国家网信办专项整治!再见了,关不完的广告弹窗
  • NBA新赛季开启时间确定 赛程缩短避免与东京奥运冲突
  • 福建漳州一餐饮店坍塌数人送医 事故原因尚在调查中
  • 杭州车辆失控致3死14伤 目击者:碎片满天飞像爆炸
  • 在市长热线中与市民严重争吵 黑龙江一科员被处分
  • “煤都”大同“氢”装上阵
  • 雷剧翻车 《鹿鼎记》《雷霆战将》背后资本捏把汗
  • 小康路上一个不掉队 南昌周青山自强自立成脱贫“奋进之星”