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    只见造势,不见结果,贵州醇是收购还是作秀?

    酒业新闻

    2021-09-12 09:23:22

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       贵州醇收购事件引发各路媒体报道,为企业赚足了眼球,但这种营销方式也受到外界质疑。“只见造势,不见结果,贵州醇到底是在收购还是在作秀?”

    9月7日,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条自媒体平台发表言论,暗示贵州醇收购对象为某大型基酒企业。至此,这场由朱伟一手导演的营销大戏已持续一个月之久。一个月来,贵州醇收购事件引发各路媒体报道,为企业赚足了眼球,但这种营销方式也受到外界质疑。

    “只见造势,不见结果,贵州醇到底是在收购还是在作秀?”不少业内人士向《华夏酒报》表达了内心疑惑。有观点认为,贵州醇从公布三条收购标准,到披露企业所在产区,再到回应外界质疑、辟谣收购搁浅传言,整个事件爆点十足,但这样有节奏的收购难逃“炒作”嫌隙。“贵州醇借收购进行炒作来赚取热点和流量,这本无可厚非,但这种炒作无法聚焦到企业的核心战略‘真年份’上,有本末倒置之嫌。”有营销人士认为,贵州醇并购企业和产品品质提升之间并没有必然联系,至多能体现企业的发展抱负,对产品销售的意义不大。该人士还指出,贵州醇借收购进行炒作很容易带跑其他企业的节奏,“贵州醇靠类似的方法短时间提高了品牌曝光,其他企业怎么办呢?市场上为数众多的中小企业都面临品牌力不足的问题,如果大家都这样聚焦营销套路,产品的品质谁来保证?行业的健康发展又从何谈起?”
            由于迟迟不公布收购结果,不少网友也对收购事件产生质疑。在朱伟自媒体评论区,有网友将这一事件比喻为:“只听楼梯响,不见人下来。”还有网友调侃称,贵州醇这次收购声量很大,战线很长,“最后千万不要‘雷声大,雨点小’。”不过,一些业内人士给出了相反的观点。某经销商向《华夏酒报》表示,单从品牌传播的角度来看,贵州醇这次收购已经达到了目的,“声量不是一般的大,最近不少做酱酒生意的朋友都在讨论这件事。”该人士结合自己多年从业经历表示,白酒行业里无论讲品质、讲工艺还是讲产区,归根到底大家都是在讲故事,贵州醇这次收购就是在向外界讲一个酱酒企业产能跃进的故事,“万吨产能、赤水河流域、酱香基酒供应商,这些标签色彩明显,就是贵州醇下一步进入酱酒头部序列。”他还认为收购和炒作二者不冲突,“借一场收购给品牌树立起正面形象,何乐而不为呢?”尽管借收购进行营销带来的争议不小,但这一方式也确实为贵州醇带来可观的品牌曝光度。《华夏酒报》发现,无论百度指数还是微信指数,“贵州醇”相关搜索量一个月来均有不同幅度的上涨,其中微信搜索指数9月9日单日上涨215%,远超不少酱酒知名品牌。“贵州醇借收购进行炒作不管利弊与否,都为行业提供了一种营销上的新思路。”有行业专家认为,白酒行业相较于其他行业偏保守,这也是亟待改变的状况,“营销的方式其实很多,也许其他企业可以从中受到启发,从广告轰炸这种老方式中跳出来。”

    来源:中国酒类唯一官报


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