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    终端价格高温难降低 贵州茅台辟谣不实言论

    酒业新闻

    2021-09-14 15:12:25

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    9月13日,一则《贵州茅台专家交流纪要》在市场流传,内容涉及贵州茅台业绩目标、价格管控、产能规划、新能源投资等五大方面。其中,针对茅台价格,专家交流会还透露,公司明年会考虑提价,如果出厂价提不上去会考虑将指导价从1499元/瓶提升到1799元/瓶。

    对此,贵州茅台辟谣表示,并未召开此类会议,涉及茅台生产经营重要信息请以公司官方发布信息为准。

    随着中秋节以及国庆节的来临,虽然今年双节前白酒板块声量不高,但市场上各大商家仍做好了决战准备。记者在走访北京市多家茅台经销商及商超中发现,飞天茅台货量充足,同时价格较高。

    在西城区一家茅台专卖店中,进门处的整箱飞天茅台堆积了五六层,店铺右手的半面墙几乎均陈列了飞天茅台。该店老板向记者介绍到,目前飞天茅台售价在3200元/瓶左右,整箱茅台价格更高,接近4000元/瓶。同时,在屯货量上,飞天茅台货量一直到双节期间将保持充足供给,且作为茅台经销商,囤货情况几乎每年都差不多。

    除了茅台经销商,部分商超虽没有充足的飞天茅台可售,但飞天茅台作为绝对“流量商品”,往往以抽签购原价酒的形式出现在商超活动中。在华联生活小程序中,注册满90天且达到消费要求的会员可以抽签购买原价飞天茅台。记者在海淀区一家华联超市走访时,刚好有顾客提走一件飞天茅台。该店工作人员表示,飞天茅台仅作活动商品,不单独销售。

    电商平台作为茅台直销渠道,也在吸引流量。在贵州茅台京东自营店,1499元的53度飞天茅台采用预约抢购方式,仅限京东完成实名认证的京东会员,每次可购买1-2瓶。此前,天猫超市也有每晚20:00原价抢购53度飞天茅台的活动,但不少消费者表示参与一年多从没有成功抢购到。记者在天猫超市几次的抢购经历中也无一成功。

    白酒营销专家蔡学飞认为,价格失控、市场炒作氛围浓厚等仍是贵州茅台眼下的突出问题,并严重影响茅台的品牌形象。新帅上阵可能会继续强化茅台市场管控措施,打压市场炒作力量,发挥茅台的行业龙头功能,重点工作应该是保证茅台的长期价值与可持续性发展。

    来源:界面新闻

    作者:冯若男


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