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    在“奇妙游”里,看“彩陶坊”如何讲好文化IP的营销故事!

    酒业新闻

    2021-09-21 08:54:10

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    从数据来看,在抖音端,“#中秋奇妙游”话题相关短视频整体播放量达到2亿,仰韶彩陶坊得到了极大的品牌曝光;仰韶官方视频号,“中秋奇妙游”相关视频曝光量破50万+;微博端,“#中秋奇妙游”话题曝光近5亿,“#彩陶坊中秋奇妙游”话题曝光量超500万,多家大V达人发文点赞“彩陶坊中秋奇妙游”这一话题。

    对仰韶而言,携手“奇妙游”无疑是一次成功的品牌营销。适逢中秋佳节,借助“奇妙游”这一文化IP的影响力,仰韶彩陶坊的影响力通过抖音、微博、视频号等平台进一步扩散,强强联动促成了仰韶在品牌扩散与销量转化上的双丰收。

    以“文化”为根基

    “IP化”打造节日营销新样板

    此次“中秋奇妙游”,整场节目以皮影戏开篇,以唐朝宫廷乐师之女“唐小月”为主人公,展现了唐小月中秋佳节万家团圆之际期盼与父亲相聚,通过重重考验,在不同的时空中集齐信物,最终实现父女团聚的故事。节目中,华美大气的洛阳盛唐建筑、云海翻腾的老君山自然奇观、根在河洛的客家根亲文化,在一个个节目的串联中依次呈现。

    上述节目中,仰韶彩陶坊通过软植入的形式,把仰韶酒旗、彩陶坊酒坛、彩陶坊酒具等元素巧妙地融入到戚继光抗倭平乱、戍边卫国等多个动人故事中,使观众在娱乐的同时,充分感受仰韶彩陶坊浓郁的历史文化,体会到仰韶品牌内核中的价值传承与文化底蕴。

    当下,白酒消费实际上也是一种文化消费。打造品牌文化IP时要注意,品牌与IP之间应具有内在的相同点,IP根据内容保持人格化属性的搭建,而品牌则根据产品服务支撑价值主张。从这一点上来看,“中秋奇妙游”与“仰韶彩陶坊”之间,恰是如此。

    实际上,在节日营销上,仰韶不仅成功打造了“彩陶坊·奇妙游”两大IP联动,还成功积淀了“文化仰韶”强IP,将“仰韶酒文化”的内涵与中国传统佳节进行绑定,“IP化”打造节日营销新样板,成功提升了仰韶的品牌定位和形象。

    仰韶酒业&河南卫视再次携手

    让传统文化“活”起来

    “中秋奇妙游”的再度火爆出圈,归根结底是因为传承与创新,而这也是仰韶彩陶坊夯实河南市场,成为战略大单品的根本原因。

    陶生而万物兴。7000年前,仰韶先民以陶酿酒、储酒;7000年后,仰韶酒业传承创新以陶制酒,将传统酿酒工艺与现代科技相结合、将彩陶文化与仰韶酒文化融合创新,于2008年开创了陶融香型白酒。

    而今,彩陶坊系列已经在河南省内18地市全面开花,市场销售连续多年以超30%的速度增长,并逐步布局省外市场。2018年,彩陶坊天时裂变为太阳、月亮、星星三款产品,进一步完善了彩陶坊的产品结构。目前,这一系列已逐渐成为河南人高端宴请、招待宾客的豫酒高端品牌。

    此次,仰韶彩陶坊再次特约播出“奇妙游”,以创新形式将仰韶文化与传统文化相结合,将品牌的历史底蕴与节目内涵进行有机统一。仰韶在助推传统节日文化传播的同时,也展示了独特的品牌形象。这是品牌与IP特征的结合,也是营销关键点所在。

    仰韶酒业在精准预判河南卫视文化节目具备的出圈潜力后,迅速占领“赞助高地”,独辟蹊径寻求品牌运作方式,实现了更高层次的文化营销。

    实际上,除了牵手河南卫视王牌节目,仰韶还与央视合作,独家冠名央视2套《中国经济大讲堂》栏目,借力央视、河南卫视等官方平台,不断展示自己的品牌实力。

    品牌凝聚文化,让“文化名酒”火起来!

    河南龙头白酒企业与河南最火爆的节目相结合,以受众广泛的娱乐方式,为白酒文化注入现代潮流基因,让品牌文化IP“活”起来,同时也“火”起来。

    与此同时,仰韶酒业还通过一系列线下活动,对品牌文化IP传播与影响力进行了强化,对品牌文化IP传播力与影响力进行了强化,比如“豫酒文化行”活动。“彩陶坊天时·名家讲坛”作为“豫酒文化行”活动的重要构成部分,凭借“名人+名酒”效应,成为整个活动中最具看点的内容之一,同时也成为仰韶酒业塑造品牌文化的成功注脚。

    适逢仰韶文化发现100周年,这也是仰韶酒业品牌势能提升、市场营销深耕的重要契机。在豫酒振兴大势下,仰韶酒业坚持深挖7000年仰韶的厚重文化,将文化赋能企业发展,始终秉持着品类营销以及品质创新的匠心精神,深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”,深刻体现了豫酒转型发展的真正内涵。

    在竞争激烈的白酒市场上,深挖豫酒文化内涵、打造过硬的文化内核,为豫酒赋予鲜明的文化符号,有助于向更多的消费者传递豫酒文化以及豫酒的文化魅力。而这一点,需要豫酒品牌的共同努力。

    无论是携手央视、河南卫视等品牌的王牌节目,还是打造“豫酒文化行”和仰韶文化节等线下IP,都已成为仰韶酒业聚力“文化名酒”上的重要动作。这些都将成为仰韶酒业“十四五规划”的全面推进,打下坚实基础。

    来源:微观豫酒


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