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    中国饮料市场冲出一匹黑马,销量直接闯进全国前3!

    饮料新闻

    2021-10-21 15:06:15

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    这几年,大众的健康意识在逐渐增强,消费偏好从传统的碳酸饮料向健康无糖瓶装水转变。其中苏打水产品有无糖、无热量、口味多等特点,受到不少年轻消费者青睐。
    市场报告指出,去年国内苏打水整体市场规模约为150亿元,预测到2025年,将达到320亿元左右。面对这块大蛋糕,屈臣氏、娃哈哈、名仁、农夫山泉、中沃、青岛啤酒等几十个品牌都先后推出了自己的产品。

    1、“后起之秀”农夫山泉、北冰洋强力来袭

    近日,农夫山泉、老品牌北冰洋都纷纷入局苏打水市场,推出苏打水饮品。

    北冰洋推出新品牌的同时发布旗下首款产品——百香果口味苏打气泡水。

    而苏打水市场从2010年稳步增长至今,早在农夫山泉进军苏打水市场前,不少品牌已是这一市场的潜力股。

    2、屈臣氏、娃哈哈、名仁,国内市场起步的领头羊

    娃哈哈在2010年推出的品牌首款苏打水、屈臣氏的苏打汽水饮料和名仁苏打水饮料,都属于首批进入国内市场的苏打水饮品。

    屈臣氏曾凭借“弱碱性的健康概念”和4元的亲民价格,打下苏打水市场“半壁江山”。但很快,由于产品单一和宣传的健康概念遭受质疑,加上后来者居多,“半壁江山”也渐渐拱手让人。

    名仁在2006年进入苏打水行业,现在已是国内规模最大的苏打水生产企业之一。据公司官网的2020年度销售统计,年销量达7亿瓶。

    而娃哈哈在2010年推出第一款苏打水产品,是国内最早进入苏打水市场的品牌之一。凭借“联销体”、全渠道运作的优势站稳了市场,2020年上半年,娃哈哈苏打水整体品牌喜好度提升了35%,pH9.0苏打水的单品销量同比去年上涨了235%。

    但从总体市场来看,由于国内苏打水市场起步较晚,市场竞争格局较为分散,尚未形成真正的龙头品牌。这就给了新品牌机会,让依能脱颖而出成为行业一匹“大黑马”。在饮料市场上,依能可以说是最被忽视的饮料品牌,很少宣传也很少有人提起,但销量却惊人。

    在线上的饮料市场曾出现“爆冷门”,依能悄然无声直接冲进全国前三强,仅次于可口可乐,打败众多知名的饮料品牌。

    资料显示:依能是山西优珍食品饮料有限公司旗下品牌。已经成长为一家集产品研发、包装材料制作、产品自动化生产、线上线下销售为一体的综合性现代化饮料工业企业。目前自建3大核心生产基地,4个自有工厂,16条国内一流全自动化超洁净生产线,下设研发中心。

    优珍旗下有五大产品系列,涵盖饮用水、苏打水、果汁类饮料、运动保健型饮料、苹果醋饮料及红酒,共有20多个品种。企业联合全国知名代工厂23家,依托流通、商超KA、线上主流平台等三大核心销售渠道,短短几年时间业务就覆盖全国。

    依能在苏打饮料领域逐渐崭露头角,其背后还有焦作明仁的“基因”。这是一家集饮料(含固体饮料)、糖果制品、代用茶等健康产品为一体的综合性生产企业,06年进入苏打水市场,现成为国内规模较大的苏打水生产企业之一,年销量超5亿瓶。依能品牌借助其经验实施拓展,一开始就通过低价策略悄悄抢下了线上苏打水市场。

    在市场站稳脚跟后,依能开始对产品进行升级,并在功能方面进行创新,主打“低钠、无糖、弱碱、0脂肪”。此外还加入的锌、葡萄糖酸锌等成分,推出西柚苏打水、青柠苏打水、加锌苏打水,满足多种口味需求,受到年轻一代消费者的喜爱。

    据介绍,依能水采自南太行深层地下水,经过多介质过滤,反渗透过滤等九层过滤,无菌灌装、旋转贴标、激光喷码等八道检验程序,最终发往全国各地,对产品品质和生产质量相对更加严格。如今在各大电商平台上,销量均位居前列。

    有业内人士分析总结:随着消费者健康意识的进一步增强,苏打水市场未来发展值得期待。在屈臣氏、娃哈哈、可口可乐、农夫山泉等巨头的包围下,作为行业搅局者的依能还能否突围再创佳绩,我们且拭目以待。

    来源:饮品观察


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