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    挽救暴跌300多亿局面!娃哈哈要靠它逆袭?

    饮料新闻

    2021-11-11 16:30:11

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    这几天,娃哈哈宣布推出非常可乐的全新无糖系列产品,让销声匿迹市场多年的非常可乐一波又重回大众视野。

    此次非常可乐新品共有人参、油柑、话梅和原味四口味种,包装图案设计则采用时下较为流行的“国潮风”。
    目前,该系列已经正式开始在线上售卖,500ml规格每瓶单价2.2元,但如果按原价15元计算,每瓶单价近4元。非常可乐仅在天猫娃哈哈创意旗舰店销售,粉丝数仅7383,且并未出现在娃哈哈官方旗舰店内。

    此事各大媒体、论坛纷纷指出是复活老品。

    殊不知,娃哈哈非常可乐一直在生产,企业曾透露,非常可乐产品并未停止生产,目前主要在中西部地区销售,属于常态化销售的产品,在大城市鲜少看到而已。

    01、曾传言招商,两乐控制渠道,遭官方否认

     早在2019年就有一则“娃哈哈非常可乐重出江湖”的消息传出。对此,娃哈哈公关部相关人士表示,非常可乐并未招商。 非常可乐诞生于1998年,曾打出“中国人自己的可乐”这一称号,在宗庆后的带领下,通过联销体的渠道发展模式和“农村包围城市”的策略,得到快速发展。2001年,非常可乐占据国内碳酸饮料市场12%的份额,到2006年底,非常可乐的市场占有率已经提升到16%-17%,在二三线城市甚至达到了30%,市场规模稳居前三,仅次于可口可乐和百事可乐。

    作为老大、老二的可口可乐和百事可乐,开始对快速发展的非常可乐有所忌惮。彼时有报道称,当年,可口可乐投入10亿美元入股非常可乐,并控制了非常可乐的各个渠道,弱化非常口乐的市场宣传,导致非常口乐的曝光率越来越少,并最终消失在大众视野。对此,娃哈哈内部人士否定了上述说法,“不管是可口可乐还是百事可乐都没有入股过非常可乐”。

    02、无糖风口之下,娃哈哈也想分得一杯羹

     非常可乐的回归,除了前身的“可乐”属性之外,最大的变化就是添加了“无糖”的标签,希望通过“健康饮品”的风口,在可乐赛道再分一杯羹。

    一方面,近两年来,汽水品类出现了“回暖”的现象。据可口可乐财报显示:2021上半年,可口可乐全球汽水业务增长14%。其中,中粮可口可乐汽水业务增长16.7%,太古可乐内地汽水业务增长23%。另一方面,康师傅上半年碳酸饮料及其它业务营收83.62亿,同比增长24.69%。另一方面,无糖饮品赛道近年来也颇受资本青睐,元气森林、喜茶、可可满分、十点一刻等品牌频频获得融资。

    《2020-2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示,随着无糖饮料市场渗透率不断提升,目前有近六成的消费者尝试过无糖饮料,无糖饮料2019年的销售额同比增长10%,远高于饮料总体增长率。 
    非常可乐早期广告 | 图源:网络

    因此,选择此时让“非常可乐”回归,不仅可以拓宽娃哈哈的产品品类,还可以在一定程度上增加品牌的露出,增加收入的来源

    03、寄予厚望,却又缩手缩脚

    据中国工商联发布的“2021中国民营企业500强榜单”显示,娃哈哈2020年营收为439.8亿元,也就是说相比于2013年颠覆时期的娃哈哈,如今的娃哈哈营收已经跌去了300多亿!此次非常可乐的重启也是近几年来娃哈哈重塑品牌战略的又一项举措。 为了重塑娃哈哈在年轻消费者心中的印象,娃哈哈也一直都在调整自己的品牌策略。比如说,最近几年娃哈哈就成为了英雄联盟中国官方赛事LPL的合作伙伴,还与众多时尚潮玩展开合作,推出了很多联名款产品,其中包括与泡泡玛特推出的“盲水”、与钟薛高推出的“未成年雪糕”等产品都是娃哈哈年轻化新的尝试。 但就此次“非常可乐”的重启活动来看,娃哈哈在整体的宣传上还是存在畏首畏尾的情况,呈现出一种”声音大,雨点小“的态势。虽然已经发布了该款产品,但这款全新的非常可乐也只在天猫娃哈哈创意旗舰店销售,且店铺客服表示,这些国风版非常可乐主要还是在线上销售。

    除此之外,这款新的非常可乐虽然在娃哈哈的官方公众号上也有宣传,但却无法进行购买,甚至没有购买指引。 由此可见,对于此次非常可乐但重启娃哈哈很有可能只是一次试探性的尝试,待市场反应出来后才最终决定是否实现非常可乐真正的重启。

    来源:纳食


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