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    可怕的饮料巨头:超越娃哈哈、可口可乐,年销售额是茅台6倍!

    饮料新闻

    2022-01-11 16:02:53

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    饮料在人们生活中,已经成为必要的生活用品,也是畅销的零食品之一。提到全球知名的饮料企业,很多人都会想到可口可乐、百事等企业。但事实上,今天要介绍的这家公司,才是全球排名榜首的品牌。不仅超越可口可乐,甚至连年销售额都是茅台的6倍,它就是雀巢公司。

    01  市值超3100亿美元

    去年一份关于快消品市场的企业榜单公布,这份榜单囊括了全球市值最高的100家公司。在排名前十位的企业中,茅台以超过2000亿美元的市值,排名第五位。排在它之前的,就是LV、可口可乐这样的巨头。引人关注的是,榜首的宝座被雀巢公司拿走,其市值超过3150亿美元。

    说到雀巢,很多人印象就是它旗下的咖啡产品。其实作为全球超大的饮料集团,它不仅有咖啡业务,还包括饮用水、咖啡甚至是巧克力。根据官方公布的数据显示,去年该公司销售额超过6800亿元人民币。作为对比,茅台一年的营收为1000亿元左右,也就是说前者是它的6倍还要多。

    02  从欧洲走向世界

    仅从这个营收数字来看,雀巢就是一家了不起的巨头公司。事实上,在其创建之初还只是一家婴幼儿乳制品企业,其创始人的名字就叫做雀巢。当年,他创造性的发明了一种适合婴幼儿的产品,就此走上了创业的道路,并用自己的名字开了一家企业,这就是后来享誉世界的雀巢公司。

    在此后的数十年发展过程中,雀巢以优秀的产品质量,获得了很多消费者的信赖,逐渐成为欧洲市场大的快消品公司之一。但是这家公司野望还不仅仅局限在欧洲,20世纪初,它跟当时的竞争对手完成了合并,不仅扩大了企业的规模,还就此进入了全球市场。

    03  资本为王,并购大量竞争对手

    它不仅将产品卖到了世界各地,甚至还在一些成本较低的地区,直接设立代工厂。生产好的产品不仅在当地销售,还发往全球各个零售公司。与此同时,雀巢用强大的资金实力做背书,接连收购很多直接的竞争对手,彻底打通了上下游的产业链,从生产到销售都已经实现产业化。

    面对中国市场,雀巢也没有手软。根据资料显示,早在上个世纪70年代它就有进入中国的打算。后来随着改革开放进程的加快,雀巢也再一次让中国企业,领教了什么是资本为王。为了赢得本土消费者的信任,不惜花费重金接连收购知名的国产品牌,包括银鹭、徐福记等。近两年,雀巢在中国的年销售额都超过500亿元。

    总结:雀巢能够成为醉大的饮料公司,不仅仅是因为产品受到消费者的欢迎。更重要的是,在企业的发展过程中,不断利用手中的资金兼并其它的对手,之后彻底占据该领域。去年雀巢还花费数十亿美元,拿下了星巴克的速溶咖啡业务,就是一个典型的例子。

    来源:饮品观察


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