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    骤减40% 河南白酒消费市场遇冷

    酒业新闻

    2022-01-14 14:02:37

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    1月8日中午12时起,郑州市餐饮场所暂停堂食,可提供到店自取、外卖订餐服务。

    从2021年12月19日开始,河南周口、洛阳、许昌、郑州、商丘、信阳、安阳等地市部分县区先后出现疫情,郑州连续四次全员核酸检测,许昌禹州、洛阳新安县等地重要区域也经历了多次核酸检测。《华夏酒报》记者从河南省相关发布平台获悉,该省有多个城市暂停堂食,失去场景消费的白酒销量骤减。

    1月10日晚,《华夏酒报》记者在郑州市多个区域临街烟酒店走访时发现,消费者明显减少很多。市区多家商超酒类专卖区域也是冷冷清清。

    据酒类销售人员介绍,疫情以来,消费者骤减,相比之下,消费者购买白酒的热情远没有疫情发生前高。在农业南路一家烟酒超市,店主李先生告诉记者,相比去年同期,白酒消费锐减40%。

    01、疫情之下,白酒消费遇冷

    从周口沈丘发生疫情,全域封城开始,河南多地发生疫情。洛阳新安县、许昌禹州市、郑州主城区和安阳部分县区相对严重。

    经历封城的沈丘县白酒经销商刘伟感受颇深,他已经在沈丘县经营白酒10多年,封城期间,他的烟酒店销量仅是去年同期的20%。如今,随着疫情管控的加强,封控区、管控区相对减少,销量稍有回升,但想回到旺季水平,很难。

    郑州白酒资深消费人士宋华锋告诉记者,平时每周他都会和朋友小酌几杯,但疫情之后,他没喝过酒。“喝酒讲究个氛围,没有氛围,提不起劲儿!”

    郑州酒类行业协会秘书长关春夏表示,去年七八月份,因为洪涝灾害和疫情,郑州按下“暂停键”,当时郑州经销商受损严重,仓库被淹,郑州酒类经销商损失数十亿元。加上疫情,白酒消费场景消失,烟酒店生意清淡,直到中秋国庆期间,消费才稍有回升,但远低于往年。

    此次在白酒消费旺季,郑州再次按下“暂停键”,郑州酒商销售量预计下滑50%左右,郑州酒类市场可能成为近年来“最冷”的春节旺季。

    张金献是郑州酒类行业协会副会长,同时也是牛栏山二锅头河南总代。据张金献介绍,他的多个分公司就位于郑州疫情封控区,目前销售处于停滞状态。

    洛阳新安县白酒经销商张中林的烟酒店并不在封控区,但销量还是减少很多。疫情之下,随着堂食的暂停,白酒消费的场景没有了,白酒消费量就上不去,这是主要因素。往年旺季每天可以营业额多达数万元,疫情发生以来,动销很困难,白酒多是零星消费。

    郑州酒协市场专业委员会会长白勇调研了几个会员烟酒店。据白勇介绍,在封控区、管控区基本没有销量。没在封控区、管控区的烟酒店同样出现了“旺季不旺”的局面。“因为郑州市禁止堂食,消费场景已经不存在。许多常年用酒的消费客户在封控区或管控区,无法形成购买。”白勇说。

    王安停经营着河南烟酒销售公司,公司位于郑州市中原区秦岭路上。“受疫情影响,大街上几乎没有人,烟酒销售至少下滑70%。”王安停说。

    除去几个发生疫情的地市外,在河南省还有10多个城市没有出现疫情,但是受疫情的影响,在疫情防控上的压力并不小。

    驻马店地处河南中南部,由于饮酒的习惯,当地人酒风豪爽,相对酒量也大。驻马店成为河南白酒销量靠前的地级市,全市有地方酒企近10个,白酒品牌近年得到很大提升,除此之外,全国众多强势品牌白酒在驻马店畅销多年。

    在驻马店驿城区从事白酒运营的王建立告诉记者,驻马店在暂停堂食前,白酒销量呈现上升态势,消费氛围日益浓厚。随着河南涉疫地区疫情的严重性,驻马店也暂停了堂食,虽然近几日的销量变化不太大,但随着堂食暂停时间的推迟,白酒消费还是受到严重影响。

    02、暂停堂食,白酒销量骤减

    “这次疫情,对酒类经销商来说影响是最大的。在去年遭遇洪涝灾害和8月份、11月份两次疫情,经销商几乎没挣到钱,本指望春节旺季打个翻身仗,现在看来,很难。”河南大齐雅致商贸有限公司总经理齐瑞锋说。

    齐瑞锋告诉《华夏酒报》记者,每到春节前夕,各种年会、团拜会和聚会相对集中,数百人的场景消费很多,另外还有各行各业的交流以及企业员工福利等成为白酒消费的关键。同时,还有春节前后的亲朋好友迎来送往,春节旺季对经销商来说是一年中最主要的节点。

    但是,现在一切都随着疫情停滞了,如今,他的公司货物已备足,但到目前为止,销售并不理想,预计销售不及去年同期的百分之五十。

    许昌是河南中部的一个地级市,紧临郑州,这次该地管辖的禹州市是疫情发生的重要区域,受禹州疫情影响,许昌防控压力巨大,全市进行了全员核酸检测,未发生疫情的县区防控压力并不比禹州小,全市早在数日前就取消了堂食,白酒消费场景缺失,销售量与疫情前相比锐减五成左右。

    由于防疫的需要,酒店堂食都已关停,酒类基本失去了常规的消费场景。“许昌市区、长葛、鄢陵、襄城包括禹州市区及乡镇,酒类流通都基本处于停滞状态。”许昌市酒业协会执行会长杨广伟告诉记者,这次疫情对许昌白酒业来说影响很大,“餐饮没有堂食、没有聚餐、没有商务接待,酒水肯定受影响很大,毕竟个人消费频次和金额都不高。”

    “市场、活动、聚集、聚会以及场景消费可以暂停,但是时间不会暂停,节前消费旺季不等人,一场疫情,对河南白酒消费市场来说,无异于雪上加霜。”在许昌白酒消费市场,目前习酒、珍酒等100元~200元价位的酱香白酒和大众口粮酒、玻汾、开发品牌金沙、怀庄等品牌销售能好些。

    南阳白酒经销商谢宇告诉记者,疫情对南阳白酒消费影响不太大,但与去年同期相比,销量有所下降。

    在河南省酒业协会流通委员会秘书长皇甫尚旻看来,相比之下,河南白酒2021年12月较11月稍有10%的增幅,但远没达到上年同期水平,进入一月,本打算大干一场,如今又按下了暂停键,严重影响了经销商的市场预期,加上资金压力、消费场景萎缩、通货紧缩、市场增速放缓等一系列因素可能会集中释放,造成市场抛货,尤其是近年来比较火的酱香三四线酒流行性品牌可能受影响更大。

    在杨广伟看来,这次疫情,对许昌白酒消费市场来说损失有点大。今年春节期间,许昌酒市下滑的幅度可能在30%~40%。有销量的基本是市场畅销的产品,其他需要渠道推动的产品受影响比较大。

    “但是利空出尽就是利好,如果春节前疫情清零,白酒消费还有回暖的可能,但是即使动销,与前几年旺季时相比,销量也并不理想。”皇甫尚旻表示。

    “即使回归,对于白酒销售旺季来说,可能已经错过了好多时机。”齐瑞锋说。

    来源:华夏酒报

    作者:陈振翔


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