• 当前位置:网站首页-> 新闻资讯 -> 酒业新闻

    金沙酒业的“冷热思辨”

    酒业新闻

    2022-01-15 14:37:02

    29941 0

    从营收等指标来看,金沙酒业创造了“超常态”速度。

    自1月11日举行全国经销商大会以来,关于金沙酒业的种种赞誉和百亿探讨,仍在业内不断升温。

    梳理金沙酒业过去一年乃至数年的表现,其不仅为行业贡献了销售增量,更是在品牌打造方面树立了自己的独特风格,为行业提供了“金沙样本”与“金沙价值”。

    而正是“金沙价值”的不断放大,被外界看见并认可,进而增强了金沙酒业的品牌穿透力,奠定了企业长远发展的消费基础。

    ➊ 创造“超常态”速度

    2018年,金沙酒业完成销售5.76亿元;2019年销售15.26亿元,增长9.5亿元;2020年销售27.3亿元,增长12.04亿元;再到2021年60.66亿元,增长33.36亿元……金沙酒业以每年“再造一个金沙”式的速度凶猛生长,不断刷新自己,也刷新行业的认知。

    而将金沙酒业发展的坐标系从酱酒行业放大至整个白酒行业,金沙酒业的“超常态”速度则更加清晰。

    以白酒上市公司和各省头部白酒企业历年营收表现为例,能够在数年间完成数十亿增幅的企业并不多见,突破50亿大关的企业也是少数。

    相比之下,金沙酒业完成的阶梯式跨越,尤其是跨进20亿阵营后,在20亿至50亿区间内逐年精进,直接跳过50亿门槛,进入快速成长通道,百亿目标也只欠临门一脚,“金沙速度”已然成为行业不容忽视的发展样本。

    ➋ 不一样品牌成长逻辑

    金沙酒业的超常态速度,一方面来自于酱酒势能以及行业集中分化所带来的巨大推动力,一方面也源自其不断增强的品牌张力。

    在品牌打造上,金沙酒业不断创新,形成了自己独有的IP,比如引起行业广泛关注的金沙红高粱节。

    2021年9月7日至8日,金沙酒业成功举办“金沙红了”——中国·金沙首届红高粱节,首开业内祭粱先河。活动期间,微博#金沙红了#相关话题阅读量已达3354.7万,抖音直播间累计观看人数57万以上,点赞量超过178万;抖音百万网红老宋的微醺23点、张大侠的小酒馆、安森的话事酒馆等也在线上形成强大的传播声浪,金沙红高粱节首秀即成功出圈。

    工业反哺农业、赋能酱酒原料建设,金沙酒业举办红高粱节得到了行业内的充分肯定,这种价值也被进一步延伸。

    贵州红缨子农业科技发展有限公司董事长涂佑能近日向云酒头条(微信号:云酒头条)透露,金沙酒业红高粱节也受到了遵义产区有关政府部门的关注,围绕遵义产区的高粱节也在筹备当中,旨在赋能高粱产业,带动产区、产业发展。

    不仅如此,金沙酒业还凭借双品牌运营战略,在品牌道路上走出了一条差异化道路,实现在品牌高度、品牌广度的双提升。

    ➌ 金沙的系统性思考

    近年来,细究金沙酒业在市场和品牌上的表现,不难发现,其已经找到了应对行业变化的方法与定力。这一切都离不开公司党委书记、董事长张道红的宏观思考和微观治理。

    自2017年执掌金沙酒业以来,张道红每次出席活动时的发言,总是能带来严谨的思考和扎实的论述。

    在2021春季酱酒之心主题展上,张道红就给当时的酱酒热泼了一盆冷水。“现在逢人谈酱、逢酒谈酱,酱酒大热已成业界共识,但我认为,目前酱酒热尚欠火候,仍处于渠道热和投资热,是否传到了消费端还有待商榷”,体现了在行业热时的“冷思考”。

    2021年下半年,“酱酒遇冷”的观点在行业内引起热议时,张道红又提出了自己的思考。金沙酒业也开展了为期一个多月的市场大走访、大调研,张道红等公司高管先后走进湖北、安徽、江苏、河南、山东、广东、四川、河北及贵州等数十个重点市场,充分了解行业真实状况。

    就在刚结束的经销商大会上,张道红进一步分析了酱酒趋势,“由于前期酱酒过热,使得市场上出现了大量的酱酒品牌,这一现象不仅造成了渠道库存的增加,也给消费者的选择造成了困扰。酱酒的调整期将会经历三到四个月,而在调整期过后,头部酱酒企业的品质、品牌的优势将会进一步凸显,将会迎来高质量的发展期。”

    张道红还表示,当下酱酒理性的回归,是酱酒开启健康发展的时机,标志着酱酒第一阶段“躺着都能赚钱”的时代已经过去,进入了品牌化竞争的第二阶段。在品牌化竞争的阶段,规模大、品牌强、渠道做的深的企业,才有竞争力。

    按照目前整个消费市场和企业的发展态势,金沙酒业跨越百亿毫无悬念。但张道红仍十分冷静并强调,金沙酒业的后百亿时代,必须是“健康的百亿,持续的百亿,长远的百亿”,必须“尊重市场、尊重消费者”。

    正是有着张道红对行业的“冷热思辨”,以及对市场、品牌的别样思考和精细化管理,才有了金沙高质、高速的发展态势。

    来源: 云酒头条


    扫一扫
    享受分享乐趣

    推荐阅读

    文章评论

    注册或登后即可发表评论

    登录注册

    全部评论(0)

    推荐文章:

    热门文章:

  • 应急人,疫情防控进行时!
  • 一百多名受疫情影响滞留日本的中国湖北游客乘包机回国
  • 中保协发倡议:充分发挥保险保障功能 支持新型肺炎疫情防控工作
  • 疫情防控,百姓“菜篮子”能否保障?
  • 王蔷爆冷击败小威廉姆斯 首次晋级澳网16强
  • 温斯坦性侵案受害人:他认为猥亵行为在好莱坞是常态
  • 宁夏报告新型肺炎新增确诊病例5例 累计26例
  • 应对疫情,公路、铁路又有新举措!
  • 中国唯一现役世界拳王徐灿为湖北捐款20万元
  • “终于可以回家了”:近80名滞留泰国的湖北游客乘中国民航包机回国
  • 长春长生问题疫苗流向渐查明 还有这些问题需关注
  • 写给医生丈夫:从去年底到现在,没一起吃过一顿饭
  • 全员上阵接电话 旅游平台春节期间24小时忙处理订单
  • 备战“欢乐春节” 杭州杂技演员过年不回家
  • 亚洲股市遭遇“黑色星期四”
  • 特朗普签署美墨加协定
  • 台风重创菲律宾致数十人死亡 仍有数十万人无家可归
  • 《潮流合伙人2》潮流空间曝光 嘉宾亲自参与选品搭配
  • 肃清苏荣案余 江西对43名党员干部依纪严肃处理
  • 蔡英文的“出访庆功会”被紧急取消 民调也被收回
  • 保护困境儿童安全 福建漳州首创“春蕾安全员”机制
  • 根治欠薪专项行动启动 力保农民工按时足额领到薪金
  • 海外网评:“整体沦陷”的美国何时走出至暗时刻?
  • 满满都是爱!她们为“早到天使”输送“生命之源”
  • 国家网信办专项整治!再见了,关不完的广告弹窗
  • NBA新赛季开启时间确定 赛程缩短避免与东京奥运冲突
  • 福建漳州一餐饮店坍塌数人送医 事故原因尚在调查中
  • 杭州车辆失控致3死14伤 目击者:碎片满天飞像爆炸
  • 在市长热线中与市民严重争吵 黑龙江一科员被处分
  • “煤都”大同“氢”装上阵
  • 雷剧翻车 《鹿鼎记》《雷霆战将》背后资本捏把汗
  • 小康路上一个不掉队 南昌周青山自强自立成脱贫“奋进之星”