2021年已经结束，高端白酒市场发展的关键词依然还是“稳健”，尤其是龙头白酒上市公司的动销再创新高，并顺势提价。业内人士预计，2022年高端白酒市场发展有望加速，泸州老窖、五粮液和贵州茅台将是最大的受益者。

据报道，12月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司（下称“国窖销售公司”）向华北（东北）大区发出涨价通知，52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶。38度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调40元/瓶，计划外配额供货价调整至750元/瓶。

等到12月20日，国窖销售公司再次发布调价通知，52度国窖1573经典装团购建议价格调整为1100元/瓶，38度国窖1573经典装团购建议价格调整为800元/瓶。

《五谷财经》在走访中得知，国窖1573的终端成交价格已经站稳1000元/瓶，随着2022年春节即将到来，国窖1573的动销良好，个别地区甚至处于缺货状态。

对此，白酒行业分析师蔡学飞表示，国窖1573作为泸州老窖的主力核心产品，是渠道议价能力强，市场需求旺盛的名酒，提价可以直接增加企业的利润，改善经营状况；同时，提价也可以进一步巩固价格带优势地位，实现子品牌的区间占位，有利于品牌的持续发展。

与次高端白酒、大众白酒不同，高端白酒已经兼具消费、商务和投资三种属性，尤其是投资属性越来越强，甚至成为当下为数不多的拥有稳定升值预期的投资品种。

同时，高端白酒市场的门槛极高，虽然其他白酒企业都在推出高端产品，但截至目前，高端白酒市场仍被飞天茅台、国窖1573、普五和青花郎牢牢地占据着。因此，随着高端白酒市场持续扩容，国窖1573的业绩还会进一步向好。

申银万国就在研报中指出，白酒千元价格带持续扩容，国窖1573凭借较强的品牌力、产品力和优秀的营销能力，“十四五”期间仍然有望维持年化20%左右增长，量价齐升趋势明确。

除了国窖1573，泸州老窖也对旗下百年泸州老窖窖龄酒60年（52度、43度和38度）的团购价及零售价进行提价。

同时，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司也宣布，52度“泸州老窖特曲酒（老字号）2018版”供货价也将上调40元/瓶。

另外，泸州老窖销售公司旗下的泸州大成浓香酒类销售有限公司发布通知，对泸州老窖八年头曲系列、泸州老窖六年窖头曲铁盒14版、泸州老窖蓝花瓷头曲系列价格上调。

在蔡学飞看来，泸州老窖的提价是因为正值春节销售旺季，市场刚需性较强，泸州老窖作为全国性名酒，需要在目前酒类结构性升级的环境下强化自身名酒地位。在其他名酒价格不断上涨的背景下，泸州老窖的提价有利于增强企业业绩，提升品牌形象，刺激渠道销售积极性，并且稳定自身的行业领先地位。

白酒营销专家肖竹青则直言：“泸州老窖现在涨价已经很有经验了，一方面是控量，另一方面得益于它的销售服务体系，执行力非常强，所以泸州老窖在销售终端已经与经销商形成信任，才能频频涨价成功。”

据了解，泸州老窖的品牌布局的核心是三条主线，即国窖 1573、泸州老窖系列以及大光瓶体系，分别对应不同的消费需求。

为了进一步完善白酒产品矩阵、更好地满足不同价格段的消费需求，泸州老窖也在推出新产品，比如泸州老窖1952，从而补充国窖1573和窖龄90年之间的空白价格带。

“1952年泸州老窖特曲荣获中国四大名酒称号，是最古老的四大名酒之一，作为浓香型的代表，1952代表着我们泸州老窖品牌的辉煌。”泸州老窖方面透露，2022年刚好是获奖70周年，这时候出泸州老窖1952是为了把品牌定位重新站到新的起点上，力争占位核心区域主消费价位带。

国盛证券则在研报中指出，未来5年600-100元价格带将接棒300-500价格带成为放量型价格带，其中千元价格带国窖1573已成为百亿大单品，向新百亿进发；600元价格带特曲60 版、1952、国窖低度分立，独立运作抢食市场；此外，特曲老字号从价格拉升期向放量期过渡，立足300元价格带，补足腰部市场，大众消费带光瓶酒亦开始布局发展，泸州老窖从高到低，公司的产品线布局日趋完善。

来源：五谷财经

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