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    文化酒,能否成为新时代的流量密码?

    酒业新闻

    2022-02-08 15:49:15

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    如何挖掘消费需求,让消费者了解产品进而促成动销,一直是酒业营销的核心内容。在这个充满竞争的传统行业,“创新营销”也被视为白酒品牌能够实现快速提升品牌形象和价值的捷径。百度搜索大数据显示,“00后”“90后”是最关注国风文化的人群。听国潮音乐,看国潮综艺,不少“后浪”以更多新颖的方式与国潮亲密接触。直播、短视频、影视综、文创、文旅成为近10年“国潮文化”关注度大增的主要载体。

    业内人士普遍认为,年轻消费群体已成为近年来国货崛起的重要推动力量。其中,伴随国潮文化成长的Z世代消费者已成为国货市场消费的主力,传统文化加持下的国货品牌更易吸引他们的关注。

    过去几年间,大众熟知的品牌以产品与中国传统文化结合,例如复古产品的“记忆追加”,引发消费者共鸣。而碰撞历史文化话题,这其中最为凸出的则是“生肖酒”概念,而在这其中,茅台生肖酒为引领生肖酒市场的风潮。这自然是离不开茅台生肖酒的文化价值加成。取得如此佳绩的茅台生肖酒,就如一个成绩优异的好学生,这个好学生是一直成绩都如此优异吗?其实不然,茅台生肖酒的火热,也是茅台集团推出这款酒时未曾预料到的。随着时间的推移,消费者等待茅台生肖酒的话题,也为品牌梳理出新的流量。

    然而,说道文化与酒结合,无疑是用历史文化讲品牌,或者是用品牌文化将历史。但这二者之间虽然能直接“关联”,却对如今想要汲取更多国潮文化的年前消费者来说,还欠缺了一丝“心意”。

    2022年新年伊始,工信部发文鼓励白酒行业要针对年轻消费群体、国外消费群体发展,并给出了多样化、时尚化、个性化、低度化的发展路径。国家部委层面首提白酒国际化和年轻化,这将给白酒行业未来发展带来了新机会,未来消费市场的新结合,也许会因为“文化”营销的深挖,找出不同的方向。

    来源:中国酒业杂志

    作者:王莹


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