4月22日，恰逢第53个世界地球日，国内首款“无瓶标”版百事可乐正式上市，并已登陆天猫、京东旗舰店。

作为全球饮品赛道的“资深玩家”，百事可乐的全新包装不仅在视觉效果和消费体验方面实现了新的突破，更向消费者传递出“无瓶标、共环保”的减碳主张，主动强调保护环境，邀请消费者共同参与可持续发展，共建共享美好未来。

无瓶标共环保，绿色低碳从生活入手

食饮行业进入存量博弈时代，消费者需求变化，各品牌更亟需在新消费需求驱动环境下，巩固产品力、在各个方面寻求新的机会点。

近年来，可持续发展已逐步成为品牌发展的趋势，而产品包装恰好是品牌与消费者沟通的媒介之一。

据《英敏特2022全球消费者趋势洞察》预计，未来，消费者的行为会随着【尽在掌握、自在享乐】等5个全球趋势而发生转变和演变，而其中【气候议题】首次从环保问题中被独立提出，人们对气候情况的思虑达到一个新阶段。

另据《2022全球可持续包装趋势与展望》表明，有65%的受访者表示希望包装能够减少对环境的影响，认为商品使用环保包装可以有效促进资源节约与环境友好。

在消费者看来，可持续性正在逐渐成为更重要的考量，大部分的消费者正在寻求帮助和指导如何减少碳足迹，希望品牌不仅能帮助他们减轻对气候环境所造成的影响，还能确保他们的行为不会让现有的状况变得更糟。

作为以可持续发展为核心的百事公司，在2021年将可持续正式纳入整体业务的发展战略。此次焕新包装，除了是对百事公司可持续战略的贯彻与实践，用环保包装为消费者提供了一个可持续生活方式的选择。

此次亮相的无瓶标包装，在产品包装设计上，百事公司选择了消费者常见的300ml迷你瓶装原味可乐进行包装调整。“无瓶标”版百事可乐既保留了经典专利瓶身设计，又减少了瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷，作为替代的是浮雕式的品牌商标及产品名称，既简洁大方又凸显了品牌核心标识。

该设计不仅减少了生产过程中的材料和能源使用，更简化了回收过程中的瓶标分离步骤，提高回收利用率，有效减少能源过度使用引起的碳排放。此外，百事公司还使用激光打印技术在瓶身上方呈现产品追溯与保质期等信息，方便消费者了解。

而在产品外层的多连包包装上，百事公司则采用含有24%再生塑料（再生聚乙烯成分）的材料，并添加“好好回收”标志倡导环保行动，进一步践行减碳理念。标志基于可回收符号进行创新设计，增加了点赞手势，并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头，象征着被回收的饮料瓶将循环再生，重回消费者身边，让“绿色低碳”从一句口号变成实实在在的行动。

来源：饮品观察

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